这一次，微信究竟对小红书动手了！
最近有音讯称，微信正正在进行灰度测试，计划正在“发觉-看一看”版块中推出新的图文板块。
根据曝光的截图显现，这个新功能的界面设计类似于小红书，而正在下端微信标志性的绿色【+】图标让人们戏称它为“小绿书”。
值得留意的是，今年2月份微信官方公众号“微信派”发布了一篇名为《今天，换个方式见面》的推文，内容方式结合了图文短内容。
固然图文短音讯的推出并没有惹起太大关心，也没有改变公众号的固有印象，但正在当时，外界就有微信效仿小红书的声音。
过去用户只能正在分散的公众号内浏览内容，无法像正在小红书上一样集中浏览。而现正在，微信推出了“小绿书”社区，为用户提供了一个新的入口，以便更好地浏览和分享图文内容。
那么，微信为什么要做小绿书？
小绿书是单纯复制粘揭小红书吗？
微信为什么鏖战种草赛道？
微信要做超级APP？
初出茅庐：微信为什么做小绿书？
1、轻量化消耗潮流催化诞生
随着社交媒体用户对内容方式的不断追求多样性，微信认识到用户内容生产轻量化、碎片化的趋势，并观察到以小红书为代表的社交平台已成为年轻一代的主要搜寻引擎，对其战略布局形成威胁。
微信生态系统内立即、实用音讯供当较少，微信公众号已无法满脚用户对碎片化、视频化内容的消耗习气，订阅号文章的阅读量也因微信视频号的有力合作而逐渐下滑。
为了当对轻量化内容音讯平台的冲击，微信正在“看一看”中新增了“图文”板块，为用户提供了一个一致入口，以便浏览和消耗碎片化内容。
这一举措让用户不只能够正在“看一看”中浏览“小绿书”，还无需借帮任何服务号间接发布图文音讯。
这样一来，用户创作门槛被降低，能够更自由地进行个人内容创作。
2、内容领域新商机
除此之外，微信还认识到正在图文内容领域具有着商业机会。经过推出“小绿书”图文频道，微信能够为广告主提供更多样化的广告方式，使得广告更好地融入用户的内容流。
“卡片式”图文排版不只揭合读者碎片化阅读、快快获取音讯的习气，更是自带“种草+带货”属性，有益于平台利用电商业务变现。
同时，能够经过算法进行用户定向抛广。这种定向广告模式将为广告主带来更好的抛放成效，还能增加用户对广告的接受度。正在此基础上，用户能够经过点击图文内容中的广告产品，链接到商家小程序进行购买，进一步增加广告变现的潜力。
经过正在“小绿书”图文频道中引入更多样化、定向化的广告方式，微信利用图文内容的商业机会，为广告主提供更好的抛放成效和用户接受度，并进一步晋升广告变现的潜力，从而不只能够增加微信的商业增加，也能够为用户提供更具接收力和相关性的广告内容。
3、短内容补脚增加用户黏性
微信推出“小绿书”正在补脚短内容，满脚轻量化消耗的同时，还旨正在增加用户粘性和活跃度。微信期视经过提供更多元化的社交内容方式来吸援用户，并让他们花更多的时间停止正在平台上。
经过“小绿书”的图文频道，用户能够浏览和分享丰富多样的短内容，与其他用户交换和互动，进一步进步用户的参与度。此外，经过“小绿书”提供的社交短内容方式，微信还鼓励用户之间的互动和参与，正在用户之间建立更紧密的连接。
总体而行，微信推出“小绿书”的图文频道是逢到轻量化消耗潮流的催化，并看到了短内容领域的新商机，旨正在经过提供多样化的社交内容方式，增加用户的粘性和活跃度。经过丰富的图文内容和促进用户之间的互动，微信期待沉构平台的内容生态，并巩固本人正在社交媒体市场的领头地位。
小绿书复制粘揭小红书？
小绿书的出现为用户提供了一个发觉和分享优秀内容的平台。用户能够浏览各种内容，并将他们的体验分享给其别人，形成一个互动的社交环境。
此外，小绿书还将提供个性化引荐功能，根据用户的阅读历史和兴味，为他们引荐更符合需求的内容。
这样看来，小绿书仿佛是复制粘揭小红书。
然而，与小红书相比，小绿书可能面临一些应战。小红书经过形成独特的社区氛围和面向特定用户群体的内容策略取得了成功。相比之下，小绿书作为微信的附属使用，可能难以聚焦于特定用户群体，也面临着社区氛围较为分散的问题。
此外，微信的用户群体多元且覆盖各个年龄段，要接收他们积极参与浏览和创作内容并不容易。小绿书也正在勤奋改进本人的功能，经过灰度测试来完美内容积淀。将来，小绿书可能会增加类似抛票等互动功能，以晋升图片内容的社交性。
总体而行，小绿书的出现为用户提供了一个发觉和分享优秀内容的平台。固然面临着与小红书的差异化和用户参与的应战，但随着持续改进和增加社交互动功能，小绿书有视接收更多用户参与，制造有接收力的社交生态平台。
微信鏖战种草赛道？
为什么微信要鏖战种草赛道？
就本质而行，种草是一种捕捕用户潜认识的广告：经过更为揭近生活的内容表达、更为自觉的产品引荐，占领消耗者心智，使其形成模仿及跟风欲，从而影响其消耗决策。
与保守广告方式相比，保守广告侧沉于品牌硬广、明星代行对消耗者自上而下地输出音讯；而种草是捕捕生活化的场景，用更多的KOC乃至素人，用开箱测评、好物分享、生活科普、私信答疑等方式传播音讯，会给用户带来更多好感。
小红书是种草赛道的代表平台。
2023 年 2 月小红书官方披露：平台月活创作者已超过 2000 万，日均笔记发布量曾经超过 300 万篇，60% 的日活用户每天都会正在平台自动搜寻，日均搜寻查询量接近 3 亿次，至今小红书汇聚了全球 200 多个国家和地区的 17.3 万个品牌。
这一串诱人的数字，究竟馋的微信躬身下场。
内容种草为何如此主要？
对于向来擅长“追逐”的腾讯而行，庞大的用户体量和内容是其最大的优势，但是正在微信誉户增加见顶后，向业务的腹地扩张渗透，让用户更长时间的待正在微信生态变得至关主要。
而伴随着视频号、直播正在微信内部的建立，制造内容电商增量场景的箭就正在弦上，而内容电商永世绕不过种草，微信此举也意正在补齐图文+短视频+直播带货的链路，而种草是腾讯行军路线必须撬下的据点——种草是被小红书考证过的商业模式。
同时，图文相较短视频能更好呈现决策成本较高的品类，对于创作者图文创作门槛更低。
更主要的是，从过去多年电商变化来看，消耗者的决策路径逐渐由淘外流量种草、淘内成交，发展至平台内种草即下单，所以“种草”仿佛变成了一条潜力赛道：消耗升级的趋势不改，大量的消耗需求由必选项变为可选项，“种草”发展出了减轻用户决策成本、用内容及兴味促转成交的商业模式。
微信要做超级APP？
微信作为国民性社交软件，曾经打破了社交场景的限制，正在整合金融理财、生活服务、交通出行、购物消耗等方面实现了全面布局。
微信的生态融合是其发展的目标，经过微信，用户能够实现购物、听音乐、搜寻、戚闲、交通出行等多种功能和服务。
微信摆出了一副“我都要”的姿态，仿佛正在努力于搭建一座：线上围城。
基于“让内容觅到用户，让用户获得内容”的核心目标，“小绿书”的灰度测试仿佛是微信朝着成为“超级APP”发展的主要一步，进一步促进了微信的发展和生态融合。
经过小绿书的引入，微信扩大了其使用场景，丰富了用户的内容获取和分享体验，进一步进步了微信作为超级APP的地位和用户的依赖程度。这对微信来道是一个主要的战略举措，也有帮于拓展其商业价值和用户基础。
然而，根据用户目前的反馈，他们最关心的问题是关于"小绿书"对手机内存的占用以及与微信朋友圈的区别。
正在内存方面，用户普遍抱怨微信对手机内存的占用过大，他们期视"小绿书"能够减少内存耗费，因此微信平台也急需优化并对各项功能“瘦身”，以减轻用户的负担。
同时，微信还需求考虑如何正在"小绿书"与朋友圈之间觅到平衡，既能实现互通，又能保护用户的隐私边界，让用户自主控制两者之间的关系。另外，用户对小红书的使用习气也是摆正在“小绿书”面前的一大难题。
总之，固然“超级APP”趋势兴盛发展，但微信仍需探求和考证如何提供出“小而美”的用户体验。微信当关心用户反馈，改善内存占用问题，并觅到“小绿书”与朋友圈之间的平衡点，同时协帮用户顺当这一新的使用习气。这需求微信平台进一步优化和改进，以满脚用户的需求。
而对于创作者而行，意味着创作者要顺当新的规则，沉新顺当写作风格、发文技巧，沉新摸索“流量密码”。
此前，用户普遍的使用习气是——深度长文看微信公众号，种草看小红书，泛文娱看抖音，低价网购看快手。
随着微信公众号晋升对图片内容的注沉程度，人们的阅读习气势必也会被指点，从而发生调整。
微信正正在朝超级APP的路上进发，微信的野视正在于，将来期视用户：深度长文看公众号，种草看“小绿书”；正在泛文娱和购物：看视频号和视频号直播。
写正在最后：
“小绿书”的出现，是轻量化消耗潮流的请求，也是内容生态转型的请求，或许正在目前的形状上，小绿书对小红书颇有“微信系统为身”的意义，但作为将来的“超级 APP”，微信或许有本人的内容生态布局。
但对于用户而行，到底是变得愈加便利还是变得臃肿，一千个用户心中有一千个微信，但能够肯定的是：社交不再是微信的全部，微信念复制下一个“小红书”，微信正正在向着生活化操作系统蜕变。
另外，合作对手小红书最大的优势正在于靠“内容+社交”驱动，曾经形成了独特的消耗场域。
而小绿书能否像小红书一样，占领“有用”的用户心智？
小绿书能否打通内容电商的“任督二脉”？
“小绿书”究竟能走多远？
大概，唯有时间能解答这个谜题！
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