“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的期视。”
这是腾讯公司创始人马化腾正在去年 12 月 22 日内部员工大会上的发行内容，其中饱含着对视频号的期待。
而最近，视频号又有了新动作，电商板块再下猛药！
视频号新动作！克制的微信不克制了！
许多人发觉，微信官方悄然地正在视频号搜寻顶部导航位放加入“商品”tab，并正在搜寻结果页新增视频号小店商品入口。
这是继直播间和短视频带货之后，视频号为电商开辟的另一精准流量入口，可谓商业化大动作。
但是目前，该入口只要用户自动搜寻才会出现。用户正在视频号搜寻品牌、类目和商品等关键词，搜寻结果列表的入口页面会显现与此相关的三个正在售商品，商品列表音讯包括产品图、标题和价格。该列表可显现正正在出售商品的详情页、直播间和短视频，点击会跳转至相当场景。
视频号的这个动作，看上去并不大，由于此前很多平台早就做出了，但是对于克制的张小龙而行，其实曾经迈出了商业化的主要一步。
视频号去年成为腾讯创始人马化腾眼里“全场的期视”以来，视频号不断加快商业化，特地是提快电商。
那么，
视频号能否圆了腾讯20多年的电商梦？
搜寻入口背后，暗藏了腾讯的什么动作？
品牌商家、机构，有什么掘金机会？
微信持续加码电商生态圈，腾讯到底正在下什么棋？
今天，我们经过回顾腾讯电商历史和视频号的起承转合，试图探求一二。
腾讯的电商梦，满布荆棘
从2005年的拍拍网、QQ商城、QQ网购的早期“三幻神”算起，“屡败屡战”仿佛能很好地概括腾讯正在电商板块的摸爬滚打。
而“功败垂成”，则代表了腾讯无数“试水”电商业务的最终归途。
为什么腾讯仍要屡败屡战？
由于腾讯具有全国范畴内首屈一指的互联网流量，而电商是一块非常庞大的蛋糕！
但是恰恰让腾讯眼红的是：从广告收益来看，腾讯正在2022年第三财季的网络广告收入为215亿元，落后于抖音（后者的广告收入千亿级），而视频号的单季广告收入只要10亿，正在整个集团的收益占比并不高，更主要的是，10亿的广告收益也和视频号当前庞大的流量极不相婚配。
“搭”上微信庞大流量的“迎风车”后，视频号正在上线6个月用户就曾经打破了2亿。
同时抖音电商的异军突起给了“擅长进建”的腾讯一次再次冲击的机会和决心！
腾讯“抄”了抖音的作业？
如果从上线时间来看，视频号脚脚比抖音晚了4年。
晚4年的好处是，抖音有大量的成功路径能够被视频号像素级复刻，“抄作业”的成本并不算高。
经过“摸着熟人的石头过河”，原有的蓝海用户也被吸纳进入了视频号的流量池。因此，如何经过流量入口的设放，将本来分散正在微信生态各个节点的流量导入视频号生态，成为视频号历次改版的沉点。
视频号动作不断！
2020 年，不满一岁的视频号火快上线直播功能、开通购物车；接着视频号接入第三方分销系统，第三方商品能够正在直播间购物车上架。
12 月，视频号推流、连麦、打赏三大件补齐，逐渐拉近与抖、快直播的差距。
正在2021上半年，视频号主页与公众号双向打通，朋友圈广告也可接入视频号，这意味着公众号和朋友圈的视频流量被接入；
下半年，随着小程序新增跳转视频号与直播间功能、企业微信、微信支付等板块对视频号功能的接入，这意味着正在微信生态内部，众多分散的流量正正在被汇集至视频号一点。
2022年2月1日，微信发布2022除旦数据演讲，除旦（1月31日）当晚，超过1.2亿人正在微信视频号“竖屏看春晚”，沉浸式的观看体验博得观众一众好评。
2022年7月18日，微信广告官方账号公布，视频号原生广告正式上线。
2022年7月21日，视频号推出“视频号小店”服务，并逐渐优化视频号橱窗的使用规则。
2023年3月28日，2023微信公开课PRO·微信之约直播开讲。
公布的数据显现，2022年，视频号直播带货出售增加了800%，累计有收入的作者数对比2021年增加了2.64倍。
腾讯正正在利用微信的巨大流量优势，搭建电商买卖闭环所需求的一切配套。
但劣势也异样明显。
由于正在互联网终端用户渐趋天花板的当下，抖音与快手几乎曾经渗透到全部的目标用户，如果视频号再念从中分一杯羹，难度极大。
搜寻，视频号商业化必经之路？
社交平台要商业化，不是简单的将流量导入到一个地方就OK了，这只是第一步，更关键的一步是：让流量和商品之间，产生触点！
这一点，抖音淘宝最为出色！
抖音2023年沉点发力的方向之一，就是经过搜寻将流量导入店铺和商品页面。
而淘宝，更是一个典型的站内搜寻工具，每一股流量都是哗啦哗啦的现金。
很多人不知道的是，正在中国，广告收入最高的互联网公司不是腾讯和百度，而是山西巴巴。
所以，这也不难理解，视频号对搜寻如此看沉了，由于视频号搜寻，让商品离用户更近了，正在用户和商品接触的每一个节点上，都有可能产生新的买卖。
商家发觉搜寻模式的价值之后，自然会涌入视频号开店，MCN机构和创作者发觉甲方爸爸越来越多，才能持续不断地正在平台生产高质量内容。
目前来看，推出搜寻功能，势正在必行！
新功能带来的3个新变化
视频号这个新的搜寻功能的出现，带来了以下几个不言而喻的变化：
首先，视频号用户离商品更近了。
此前，用户要正在视频号觅到某种商品，先得正在首页选择“小店”，进入小店页面后，再搜寻店家才能觅到对当的商品，过程相当的复杂，没有耐心的消耗者用了一次估计也不会用第二次了；
现正在，用户正在视频号搜寻商品或品牌的关键词，搜寻结果列表就会出现商品或品牌的主要音讯，视频号能够让商品直达用户了，正在视频号的历史上，这是一个非常大的进步。
其次，点击商品能够转到直播间和短视频，商品的转化率更高了。
点击搜寻出的商品，不只能够看到销量、价格等详情，还能够跳转到直播间和短视频等相当的商业场景，经过短视频内容或直播间的话术指点，商品能够更快触达用户，商品的转化率更高了，异样会让视频号的商业化加快。
第三，视频号电商，将接收更多品牌入驻。
搜寻相比浏览，是一个更自动的用户行为，从体验的角度，搜寻是一个枢纽，连接了用户与兴味；从商业的角度，搜寻是一个中转站，将用户的需求转化成商业价值。
所以搜寻功能将会释放视频号的商业价值。每一次搜寻行为背后都是一个被激发的需求，需求正在哪里，商家就该当到哪里去做生意。
微信为什么这么做？
很明显，微信是为下一步的广告创收做好铺垫！
站正在视频号、微信的角度看：
去年 7 月 18 日，视频号初次正在内部接入原生音讯流广告。
而本次内测的搜寻功能，则是进入2023年之后，视频号的新模式新探求！
为什么搜寻对视频号电商如此主要？
从合作对手，抖音、快手、淘宝等的搜寻功能来看，搜出功能首先能为商品导流，促进商品成交。
与此同时，搜寻功能还承担着一个主要的权利：为平台带来大量的商业广告，支持平台业务成功开展。
固然现正在，视频号的搜寻功能才刚刚上线，广告业务还没有同步展开，但是置信誉不了很长的时间，随着流量的增加，一向正在广告业务上不落人后的腾讯也会经过视频号搜寻上线商业广告，为本人带来更大的广告收益。
站正在创作者、MCN机构和商家的角度看：
2020年，视频号上线后，很多内容创作者进来了。
2022年7月，视频号上线“视频号小店”，很多商家跟着进来了；
视频号的火爆以致超出了许多人的设念！
可能很多人还不知道，视频号的用户规模曾经超过抖音了。根据第三方机构Quest Mobile发布的《2022中国挪动互联网半年演讲》,2022年6月，微信视频号月活规模打破8亿，抖音为6.8亿。
背靠微信这个“国民级”APP，视频号能获得络绎不绝的流量，它的潜正在用户上限几乎等同于网民上限，这是由微信入口带来的低门槛优势。
同时，微信作为一个社交APP，其不可为代性也是远超文娱APP的。大概有人会为了“戒网瘾”卸载抖音，但几乎没有人会由于不喜欢视频号而卸载微信。
但是不论是内容创作者还是商家，这些年正在视频号都过得相当迷茫。
由于，进入视频号的商家和服务机构并没有赚到钱！
引入商家才能有更多的商业变现机会，更多的商家入驻，增加变现触点，才会接收更多的内容创作者入局，视频号电商生态才能生机勃勃！
视频号电商，
也需求一个打磨的过程
正在诸多业务都面临增加瓶颈时，视频号稀有地显现出了新的活力和商业化的可能性。
种种迹象均显现，腾讯二十年的电商梦，第一次经过视频号有了较为具体的表达。但正在诸多先发者的壁垒之下，视频号念要杀出沉围，尚需时日是肯定的。
而正在全体弱运营的微信环境下，变现潜力正在各个功能板块成功整合后如何快快释放，异样是值得观视的。
正在将来，随着搜寻流量增加，微信推出视频号商品搜寻结果广告，生怕也只是时间问题。
而这件事的时机很主要，摆正在腾讯面前的，除了对视频号用户消耗心智培养、继续完美功能之外，视频号电商，也需求一个持续打磨的过程。
将来将何去何从，作业留给视频号电商团队！
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