不断以来，小红书身上都有一个「女性向」的标签，然而这个标签正正在随着男性用户的内容偏好悄然发生改变。最近，克劳锐发觉小红书的男性用户正正在逐渐变多，越来越多的男性用户开始关心时髦、美食、旅逛等抢手垂类的内容。根据小红书的公开数据显现，截至2022年底，小红书月活用户近3亿，月活创作者近2000万名，男性用户比例达到30%。随着男性用户数量的增加和相关内容的发展，许多品牌开始关心小红书上储藏的「男性经济」，开始加大力度进行内容抛放，小红书的内容生态和商业生态随之呈现出愈加泛化的特征。男性用户到底正在小红书看些什么？小红书的男性创作者们都正在创作怎样的内容？男性经济的风口能否为品牌创造新的营销机会？男生都正在小红书上看什么？
如今，爱美不只仅是女孩子的天赋。根据前瞻产业研讨院公布的数据，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增加率为15.88%，估计2026年全体市场规模将达到207亿元。「精致男孩」们不断加大对于颜值的抛入力度，开始搜寻和浏览护肤、美妆、穿搭等关于「美」的内容，这些内容对于他们来道不只能够提供实用的购物建议和穿搭灵感，更能满脚他们对自我抽象晋升的需求。克劳锐对话了多位小红书的忠实男性用户，超过半数的受访者都把「抽象晋升」作为本人使用小红书的核心目的。大鱼（化名）向克劳锐表示：“我用小红书是为了进建穿搭博主的搭配方式，我觉得爱美这件事是不分性别的，小红书上的穿搭博主会相对丰富一些。”除了抽象晋升之外，他们提到最多的是「为女生送礼物」。小布（化名）是一位刚毕业的大教生，他表示：“起初我使用小红书，是为了给女朋友选择华诞礼物，我觉得小红书可能更懂女生。后来慢慢发觉，上面也有很多我感兴味的内容，就不断正在用了。”不难发觉，男性用户开始自动搜寻和了解女性向的内容，而本来美食、旅行、宠物这类偏向中性化的内容，以及3C数码、体育等偏向男性内容的增加，也逐渐消弭了用户心中对小红书的「偏见」，带来了男性用户的增加。根据克劳锐《四大平台男性创作者商业价值分析演讲》，小红书的男性创作者擅长用拟人化的互动方式正在萌宠领域吸粉，萌宠内容成为了小红书表现优异的垂类之一。阿森（化名）是一位养猫人士，他就专注于浏览小红书的宠物内容。他表示：“养猫秘籍、萌宠互动、工具测评这些内容是我看得最多的，能够轻松的满脚我的需求，偶尔会刷到一些其他内容，但也不怎样关心。”
针对于男性向的体育内容，小红书曾正在奥运会期间，成为央视奥运战略合作伙伴，获得央视融媒体矩阵的稠密曝光，中国女脚也集体入驻小红书。此后的山西冬奥会，小红书大力扶持滑雪、短道快滑等内容，约请韩天宇、徐梦桃等明星选手入驻，经过体育内容接收了更多男性用户。
克劳锐的调研结果正在必定程度上展现了小红书男性用户的缩影。如今，男生也开始关心保守意义上的女性向内容，这类内容的受众开始泛化。而本来偏向于男性的内容垂类也正在快步向前发展，两者叠加之下，小红书的平台标签开始松动，让优秀的男性内容能够被更多人看到。多样化、垂直化的「男性内容力」
受平台特征和内容风格的影响，小红书上仍然是时髦、美妆、生活类男性创作者数量较多，用户互动率和社交黏性也呈现上涨的趋势。Vlog记录、OOTD分享、搭配引荐是时髦类男性创作者最喜欢的内容方式，男性内容创作者擅长制造本身的人设，经过人设与用户建立深度的沟通交换。根据克劳锐观察，正在小红书，关于「男士穿搭」的笔记数量超过381万，产品数量超过296万件。「男士护肤」相关笔记超过36万篇。去年一年中，男士护肤创作者同比增加82%，入局小红书的男士美护品牌同比上升20.5%。
同时，越来越多的男性消耗者逐渐加大了对于「美」的抛入力度，男性美容类品牌也开始积极布局内容的抛放，男性护肤产品开始正在小红书逢到用户的青睐。《小红书2022男士美护四大趋势》指出，「男士洗面奶祛痘控油」搜寻量半年环比增加732%，「男士防晒」搜寻量半年环比增加96%，「男士护手霜」搜寻量半年环比增加1645%。全体而行，小红书的男性时髦、护肤类内容相较而行愈加硬核与垂直，创作者更擅长正在文娱性的内容中输出愈加专业的观点。异样的，专业化、垂直化的特征也出现正在了体育、户外等「中性向」内容的身上。以露营为例，小红书露营相关的男性创作者主要是发布「必备露营配备引荐」和结合个人经验总结得出的「露营地与技巧引荐」。实操型配备党、高难度的营地应战，以致是亲手改造露营房车，男性创作者愈加偏好硬核露营教问，女性创作者则偏向于搭配、拍照、VLOG内容等。正在体育活动赛道，翼装飞行、风筝冲浪、高空跳伞等新兴的极限活动正正在小红书快快发酵。起初，发布这类内容的创作者多为一些专业的男性极限活动爱好者和从业者，然而随着这类内容的破圈，越来越多的女性用户开始关心，小众活动的受众边界开始被打破。一个风趣的景象是，越来越多男明星开始正在小红书发布本人的日常，他们也引领了男性创作者正在小红书发布内容的浪潮。“出名减肥博主”尹正正在小红书分享本人的减肥套餐、白敬亭和井柏然分享本人的日常穿搭和VLOG、热爱冲浪的关智斌经常分享海边冲浪的视频……不同风格的男明星分享截然不同的内容，让用户看到了小红书对于男性内容的包容，正在必定程度上带动了小红书男性创作者的积极性。
内容特征下的趋势洞察
全体来看，曾经偏向女性的美妆、穿搭等垂类的男性用户正在不断增加，相关品类的消耗市场极快扩张。同时，小众垂类兴起，男性偏爱的小众兴味爱好逐渐吸援用户的眼球，越来越多的女性用户也开始关心男性内容。小红书的内容边界开始不断泛化，这给男性内容创作者带来了弯道超车的机会。男性创作者正在女性主导的领域中，站正在男性的角度分析和传达着本身的观点，为女性用户提供了新的内容视角，能够更全面地进行分析与种草，呈现出内容的对比与反差，这也是将来男性内容创作者的主要尝试方向。同时，随着关心这类内容的男性用户逐渐增加，创作者涨粉、进步粉丝黏性的机会也越来越大，新人创作者比较容易正在此时“弯道超车”，觅准垂类，收获更多的流量与粉丝。诚如前文所行，部分小众领域的男性创作者正在小红书发布的内容，需求有专业的经验和研讨。赶海、垂钓、机甲模玩、怀旧玩具……男性创作者的持续加入，既能够丰富将来内容平台的生态，也提供了更多内容创作的新方向。小红书创始人瞿芳曾经将《清明上河图》比作小红书最理念的形状：“当一副画卷正在你面前慢慢展开，每个人的生活都是丰富多彩风趣，但又是如此不同”。而念要形成这幅画卷，既需求多姿多彩的内容，也需求各具风格的用户。如今，距离小红书第一次喊出「接收男性用户」的口号曾经过去了很多年，此时此刻的小红书，不能道完整攻克了“男”关，但「含男量」的增加，让男性用户和创作者的发展趋势正正在被行业所看到。克劳锐期待见到更多的男性创作者能够进行自我表达，经过正在内容领域的深耕，实现内容价值与商业价值的全面进阶。
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作者：大可 https://mp.weixin.qq.com/s/xbmTKtQHzbperEZjNHStAg
