您的位置:首页>>新闻中心>>行业资讯

抖音紧急辟谣!张一鸣死磕这个赛道!

行业资讯 / 2023-09-08

近日一则传行让抖音紧急出面辟谣。

9月4日,网上忽然出现“抖音已放弃做外卖”的传行。

传行还泄漏抖音已解散外卖是谁团队,并有收购饿了么的打算。内容相当丰富,包括笔者正在内的小伙伴都差不多要信了,结果第二天反转就来了。

9月5日,抖音亲身发文:开什么玩笑!音讯不实!

而且声称目前抖音团购配送业务普通开展,并且正在7月全面上线山西、山西、山西、山西、山西、山西,9月份新的一批城市也将落地开展业务。

图源:网络

抖音,这个具有强大社交和内容创作功能的平台,近年来逐渐将触角伸向了外卖领域。

正在外卖市场的兜兜转转、与美团的合作以及与饿了么的合作等方面,都展现出了抖音难以对外卖“断舍离”。

抖音为何如此固执于外卖?外卖对于抖音来道又意味着什么?

抖音与外卖的相爱相杀

抖音正在外卖领域的布局能够追溯到2018年。当时,抖音与饿了么达成合作,共同探求短视频外卖的新模式。

抖音提供了一个新的出售渠道,饿了么则提供了外卖服务,双方的合作能够道是相反相成,不过这种合作仿佛并没有持续太久。

2020年,抖音开始尝试本人做外卖,并与美团展开了“未上台面”的合作。

然而,抖音正在外卖市场上与美团的合作并不容易。

固然抖音具有强大的社交和内容创作能力,但美团正在外卖领域曾经建立了深厚的壁垒。抖音需求处理如何快快获取用户、如何建立完美的配送网络以及如何保证外卖服务质量等问题。

2021年,抖音上线心动外卖,与饿了么再次达成合作,自营闭环、外部合作齐上阵,结果这种合作仿佛并没有取得太大的成果,很快就不了了之。

同年8月,抖音公布正式进入外卖市场,并又双叒叕和饿了么达成合作,这次也究竟正式与美团“宣战”!

而从3月开始抖音正在全国上线外卖业务并正在近期公布已正在多个城市上线,背后异样离不开饿了么,这也是抖音对外卖领域又一次冲锋!

抖音进入外卖市场后,采取了一些独特的策略。例如,抖音将外卖嵌入到直播和短视频中,经过内容营销和社交互动来吸援用户。此外,抖音还推出了一些优惠政策,如免费配送和折扣价等,来吸援用户尝试使用抖音外卖。

然而,固然抖音正在外卖市场上进行了大量的尝试和探求,但目前看来,抖音正在外卖市场上的表现并不算太出色。

一方面,抖音外卖平台的订单量相对较少,市场份额也相对较小,从外卖入口进去后,每一家店铺的订单量仅有几单,主要是团购价太高,对于普通打工人来道动辄一两百一餐确实有点奢侈。

另一方面,受限于配送服务同第三方合作,抖音正在外卖服务的质量和配送快度等方面也具有一些问题,比如配送音讯不透明、配送售后服务差等。最后是商户丰富度,与曾经正在外卖市场具有一席之地的合作对手相比,抖音的商户不只数量少而且类型也不多,难以给用户提供多样化的餐饮选择。

因此抖音的外卖之路走的比较艰难,不知这次能走多远。

抖音对外卖的坚持

抖音作为一家以社交和内容创作为主的平台,为什么会选择进入外卖市场,并且坚持做外卖呢?

从表面上看,这仿佛与抖音的核心业务不太相关,但实际上,抖音做外卖的初衷可能有多个方面。

首先,抖音也正在探求更多的商业化模式,而外卖正是一种能够带来丰厚利润的商业模式。随着人们生活节拍的加快和消耗程度的进步,外卖的需求量也正在不断增加,特地是疫情加快了外卖的普及,所以外卖具有非常大的商业潜力。抖音经过进入外卖市场,能够进一步扩大本人的业务范畴,增加收入来源。

其次,抖音做外卖也能够为本人带来更多的用户和流量。外卖服务与人们的日常生活息息相关,如果抖音能够提供优秀的外卖服务,那么用户正在使用的过程中就会对抖音产生更多的信任和依赖。这样不只能够增加用户对抖音的黏性,还能够为抖音的其他业务带来更多的流量和用户。

最后,抖音还期视经过进入外卖市场,打破美团正在外卖市场上的垄断地位,晋升本人的合作实力。长期以来,美团正在外卖市场上占领了绝大部分市场份额,这使得其他企业很难正在这个市场上获得发展。抖音经过进入外卖市场,能够与美团展开合作,从而打破垄断局面,促进行业的健康发展。

归根究底,还是一个“钱”的问题。

抖音有本人的雄心和坚持——不念做老二,念站着把钱挣了!

抖音的本地生活有将来么

抖音作为一家以社交和内容创作为主的平台,涉脚本地生活的领域并不算太不测。然而,本地生活服务是一个非常复杂的领域,涉及到方方面面的问题和应战。

首先,本地生活服务市场合作激烈。目前,本地生活服务市场曾经有了很多成熟的企业和平台,如美团、大众点评、饿了么等。这些企业和平台曾经建立了比较完美的业务体系和服务流程,对于新进入者来道具有很大的门槛和应战。

其次,本地生活服务需求具备非常高的服务质量和技术支持。正在本地生活服务中,服务质量是关键,如果用户正在享用服务的过程中逢到问题或者不满意,那么就会对平台的口碑和信誉形成负面影响。此外,本地生活服务还需求具备强大的技术支持和数据处理能力,以便更好地满脚用户的需求和进步服务效率。

然而,固然本地生活服务市场充满了应战,但抖音的本地生活服务仍然具有一些发展前景和优势。

首先,抖音具有庞大的用户群体和强大的社交实力,这使得抖音正在外卖市场上具有自然的优势。一方面抖音的用户群体以年轻人为主,而年轻人常常比较注沉生活质量和消耗体验,另一方面抖音能够经过本人的社交和内容优势,借帮社交功能,例如评论、点赞和分享,加强用户参与感,将外卖体验变得愈加社交化,以此接收更多的年轻用户使用外卖服务,为抖音的本地生活服务提供更多的流量和用户。

其次,抖音具备先进的引荐技术,这能够协帮抖音更好地理解用户的需求和爱好,从而提供愈加精准的本地生活服务引荐。抖音的优势之一是其庞大的用户群体数据和数据驱动能力,因此能够经过分析用户行为和偏好来提供个性化的外卖引荐,加强用户粘性。此外,抖音还能够利用数据分析来协帮商户优化菜单、价格策略和供当链管理,进步外卖业务的效益。能够道是一举多得。

再次,抖音能够利用其正在文娱、时髦和生活方式领域的优势,将外卖服务与本地生活生态系统相结合。用户能够正在抖音上浏览美食视频,然后间接下单外卖。同时,抖音还能够举办本地活动、推广特征商家、提供限时优惠等方式,吸援用户正在平台上参与本地生活,不只仅是点外卖,而是与平台建立更深层次的关系,将外卖融入到用户日常生活中。

最后,与饿了么的合作能够拓展外卖服务范畴。饿了么正在城市和农村地区都有覆盖,这意味着抖音能够借帮饿了么的网络将外卖服务推广到更多地方,加快外卖服务的扩张,满脚不同地区用户的需求。而农村地区的外卖市场潜力巨大,抖音大概能够先做下沉市场,实现“农村包围城市”的成效,最终完成市场的全面覆盖。

抖音正在外卖领域的布局与发展充满应战和机会,而如果念正在本地生活服务市场上获得更好的发展,还需求继续加强服务质量晋升、与更多的本地生活服务提供商合作、扩大本人的业务范畴和用户群体,进步本人的市场合作力。更为主要的是会不可避免地引发与已有巨头——美团的合作,抖音需求正在这个合作激烈的市场中觅到本人的定位和合作优势。

幸而我国外卖市场仍然是一个高增加的领域,抖音也有视正在这个市场中具有一席之地,为用户提供更好的本地生活体验。

总的来道,抖音的外卖以及背后的本地生活服务将来前景仍然值得期待。




-

END

-

声明:本内容为作者独立观点,不代表牛片立场。转载此文是出于传送更多音讯之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

-

作者:艾云  https://mp.weixin.qq.com/s/peQbv4EoUUkW9obFgccr7w