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批量复制爆款短剧 这波电子榨菜风吹到哪里了?

行业资讯 / 2023-12-01

屡次曝出“造富神话”、被揭上“2023年最盈利赛道”标签的短剧,正逢逢监管风暴。

近期,被传24小时充值破2000万的《黑莲花上位手册》正在上线几天后被下架。微信、抖音、快手等平台相继发布打击违规短剧的公告,并正在一周内下架数万部作品。

短剧主打时间短、剧情抓马、反转稠密,由于能疾快调动观众情绪、指点观众付费,诞生了不少“以小博大”的案例,行业也开始野蛮生长。“短剧就像当年的网大一样,迸发后必定迎来规范化管理。”制片人、导演李韵铭表示。

监管之下,一些从业者改变了节拍。编剧随欢表示,因题材缘由,一些本来定了的剧本,出售和拍摄都被暂停。

不过,此刻仍有大量从业者正在试图做出下一个爆款。「定焦」讯问了山西、山西、山西、山西等不同地区的制作方,以及几位平台方从业者,大家均表示,短剧有所降温,但照旧热闹。观众对短剧骑虎难下,还正在拼命充钱。

和长剧不同的是,多位业内人士认为,从题材到剧情、从画面到剪辑、从台词到剧名,短剧有着一套残缺的爆款公式,且屡试不爽。

以致有制片人告诉「定焦」,他接到过一份平台方的制作需求,对方出剧本,他们担任拍摄,而这个剧本此前曾经上线了三版,到他们手里,拍的是第四遍。令他诧异的是,前几个版本,除演员有变化外,剧情台词几乎原封未动,连角色名字都没有变,但播出成效都不错,成功回本。


爆款”三准绳:画面刺激、剧情无脑、节拍直爽

拆解爆款短剧套路前,先明确爆款短剧的标准。

由于各大平台并未公开过每部短剧的收益,「定焦」结合各大平台榜单和编剧、编辑、制片等环节从业者的观点,得到的较为一致的看法是,根据抛流数据(短剧很注沉抛流,即由短剧平台正在抖音、快手、百度、腾讯等多个渠道抛放音讯流广告)+业内口碑,能够细分为三个梯队:热剧、爆款和景象级作品。

短剧责编来年表示,先看数据,一部剧抛流总耗费正在800万-1000万,可间接判定为热剧,2000万-3000万是爆款,至于景象级作品,得加上破圈度进行衡量,比如《无双》让很多人认识到了这一品类,肯定是景象级短剧。

纵观市面上的短剧,大家公认的景象级作品数量不多,男频向(主要受众是男性)代表作有《无双》,女频向(主要受众是女性)为《皇后娘娘来打工》。但爆款数量不少,据来年估算,每个月都能有两到三部,例如《化龙》《当为身我月薪百万》等。

综合多位从业者的道法,创作一部爆款短剧,三大准绳必不可少:画面刺激、剧情无脑、节拍直爽。

正在画面上,不管任何题材,吻戏、擦边床戏都必不可少,且出现频次不低,有的作品以致每集都会涉及。很多短剧为了吸援用户,会正在第一集和抛流片段中,先放出这类画面。

经过近期被下架的短剧名字《娇妻XXXXXX虐了》《萧总XXXXXX吻戏》等,大家也能够自行脑补一下。


一位从业者告诉「定焦」,很多短剧都逛走正在红线边缘,本次逢到监管后,制作方会正在画面上收敛很多。

正在剧情上,短剧需求做到脚够简单间接,最好一句话就能道清整个故事,每句台词最好控制正在十个字以内。

这对于一些写惯了长剧的编剧来道并不容易,一位短剧编辑告诉「定焦」,正在和编剧沟通时,他们经常发觉剧本太“复杂”,每次都得让编剧建正三四遍。

正在节拍上,除了要节拍要快、反转要密之外,还要格外注沉第一集和前十集。

以第一集为例,正在2-3分钟的时间内,编剧要完成引出男女主角、讲清楚两人身份、过来经历等内容。正在讲述时,不能平铺直道,要带矛盾引见。

“矛盾性、冲突性、画面冲击感、节拍密度,第一集里这些元素缺一不可。”资深编剧玩子告诉「定焦」。

紧接着,至少2-3集要出现一个反转。例如,上一秒女主打开门碰见床上有人,以为老公出轨,下一秒发觉竟然是本人走错了家门。编剧随欢对本人的请求是,每集都要有卡点认识,能接收观众持续点开下一集付费观看,所以,每一集都她都会把故事铺垫好,制造悬念或者紧张感。

短剧还要遵照前十集定律。缘由很简单,短剧的盈利模式主要是靠用户付费,第十集是第一个付费点。

这十集里的内容大有乾坤。大致念绪为,1-4集交代清楚该剧的世界观、主要人物相关内容和该剧沉点剧情,5-8集进一步促进剧情发展,同时把用户情绪拉到极致,9-10集卡点留钩子,勾起用户付费志愿。总之,让观众让正在追剧过程中,没有一丝喘气机会。

把情绪拉满也有技巧。一个比较好用的方法是,正在交代男女主身份、经历时,遵照前后反差越大越好的准绳,比如开头描述主角抽象,尽可能地突出“惨”、“低”。

编辑碎银几两以她建正过的一个剧本举例。正在描述女主出身卑微时,本来作者写的是,一个从乡下来的女孩,穿得破破烂烂地站正在别墅门口。她将“破破烂烂”展开了更为精细地描写,塑形成了一个背着蛇皮袋衣服打着补丁,但是干净整洁的乡下女孩,局促地站正在别墅门口。

“这样既交代了女主的处境,也写出了其性情,与奢华别墅的反差和女主后面的抽象也形成了对比。”碎银几两表示。


02两大“套路”题材:男频战神,女频复仇

梳理清短剧的大致念绪后,「定焦」和几位业内人士,进一步拆解了两大爆款题材的制造公式。

目前短剧题材很多,涉及战神、赘婿、甜宠、复仇、虐恋等十几种。玩子告诉「定焦」,男频中,战神题材从开年火到了现正在,属于男性向短剧中产生爆款最多的类型,代表作品为《无双》。

女频中,虐恋、复仇、甜宠题材数量占比较多。不过甜宠主要情节为撒糖,不容易写出崎岖,圈内更偏爱强矛盾冲突的复仇类,《腹黑女佣》就是这一题材。

那么,这两类题材是如何拿捏观众的?

先看男频类。

战神题材大多讲的是,本为一方霸主的男主,假装成小人物,正在不断暴露身份的过程中,啪啪打脸反派的故事。

玩子最擅长这类题材,她告诉「定焦」,战神题材的窍门是爽感,“男主扮猪吃老虎,配角不停打脸,从而制造男主不断逆袭的成效,而站正在上帝视角的观众,能收获一种螺旋式上升的爽感。”

玩子表示,只需把这个大框架控制好,剧本基本不会出问题。对于中间的剧情,编剧能够随意发挥。

她泄漏,制造爽感也有套路,主要经过新人物和反派人物。

“让每集出现的新角色对男主俯首称臣,并用较为夸张的动作,比如‘下跪’,以彰显男主的位高权沉。”她道。至于反派,则要让其有“智障逻辑”。“每当男主显现大boss身份时,反派一直持怀疑态度,要么以为男主收买了对方正在做戏,要么以为是靠女人上位。反正,即便一切证据摆正在面前,反派就是不置信。”

不过,玩子也表示,反派智障是早期一种常规套路写法,现正在剧本越发精良,也会给反派增加人物厚度,反派越厉害,能打压反派的男主也更有魅力。

来年提到,短剧设计剧情时并不是一味骂街、凌辱,比如能够融入一些增加情绪的核心元素,类似中西差异,反派崇洋媚外等等,或者正在剧情中融一些近期社会热点,这些小方法都能够加强用户追剧情绪。

但有时候,编剧正在写战神类题材时会出现一些准绳性错误。比如为了制造冲突,让男主被打、下跪。“主角都是战神了,是剧中权力最高的人,怎样能被打呢,这是把框架写崩了。”来年表示。


03念要更“爆”:台词、剪辑、剧名都有门道

台词和剪辑,也是形成爆款短剧的两块主要内容。

短剧台词要做到两点,一合格,二简练。

合格指的是符合时代标准,不能超前。比如清代官职正在唐朝出现,这样的低级错误是不被答当的。

简练则为“用最少的字让人物打脸”。简行之,台词要大白话,不加一丁点建饰语。

玩子开始很不顺当,“比如,一家上市公司的总裁、接受过国内外优秀教育,却正在公开场合道‘这个女人我真厌恶’。我觉得这很粗鄙。”但后来,她发觉用户根本不正在意这个角色的身份。

这也是从网文、长剧转行来短剧的编剧经常逢到的问题,台词摆脱不了文教性。“不要太文艺,必定要一针见血,”用李韵铭的话道就是,“角色用最简单的台词攻击对方,用最简单的手段打脸对方。”

一位制片人以本人拿到的两个剧本举例。一个是平台大制作,拍摄团队用的是长剧奢华班底,但编剧念要的东西太多,前十集不断正在堆人物,台词也很长,“围读剧本时,我们读到第六集都犯困了。”而另一部,资金抛入不大,剧本短小精悍,台词十分精炼,一看编剧就很懂短剧套路。最终前者哑火,后者播出即爆。

总之,从剧情到台词,方方面面,短剧都要将“短”贯彻下去。

而剪辑作为成片的最后一道关卡,被短剧圈称为一个能化腐朽为奇异的工种。目前爆款短剧制作方之一的山西丰行文化,也以剪辑功力高出名。

剪辑的功力主要表现正在气口和配乐上。一位高程度的剪辑,能掌控剧集的每个付费点,不只能将悬疑点剪辑出来,经过配音加深剧情冲突,挑动用户追剧情绪,以致还能将每个画面、每集连接做到严丝合缝,不留一秒多余镜头,从而让手机前的用户忍不住付费。


演员和服化道以及剧名,对一部短剧能否能爆也有必定的帮力。

玩子表示,《无双》的故事框架遵照的还是战神类的套路——不停地逆袭,它能破圈的一大关键是男主白方文演得好,而这位演员主演的《化龙》《北王刀》等短剧,从抛流数据来看,也能称为爆款。

正在剧名上,《X总,我又_____》《离婚/闪婚后,_____》 《沉生之_____》,以及首富、极品等直白且土味的词,屡次出现。

一位从业者表示,这并非平台请求,而是编剧的自动为之,“他们或是间接将网文小道原名照搬过来,或是模仿爆款短剧剧名。前者的好处是省事,后者则能蹭爆款作品的热度。”

像剧情、台词一样,短剧剧名也不能太文艺,不过也不能太土,比如主角不能姓王,像《王总,_____》这种常见姓氏做剧名是很少见的,喜感太强。”李韵铭表示。

经过以上拆解,不难发觉,爆款短剧背后有着一套能够复制的公式。不止一位从业者认为,目前大部分短剧还处于追求流量和收益的阶段,没有达到像长剧一样要追求创新的高度,因此会出现“套路”“雷同”的情况。

只是,当用户刷够了、疲倦了,还会迫不及待地买单吗?