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《拿破仑》中国市场表现不佳,但仍有积极意义

行业资讯 / 2023-12-11

苹果的一张好牌

文|陈镔

编辑|周亚波


暌违两年,雷德利·斯科特的新作《拿破仑》登陆全球院线。固然口碑普通,正在中国市场表现也不尽如人意,但全体来看,《拿破仑》照旧取得了一些不错的成绩,是苹果正在影视领域的一次进步。

正在北美,《拿破仑》以逾2千万美元领跑众新片,力压迪士尼动画工作室的《星愿》,正在“感恩节”档期博得优秀开局;同时《拿破仑》海外也进账4630万美元,改写Apple Film的全球开画纪录,再加上由马丁·斯科塞斯导演的《花月杀手》,成为苹果抛身大制作电影的排头兵。

首映居亚赶超劲敌,媒体观众齐给低分

为了抢占“感恩节”红利,《拿破仑》从22日即周三便开始公映。据The-Numbers统计,《拿破仑》正在零点场拿到3百万美元,略高于《花月杀手》的同期成绩(260万美元)。

随后,《拿破仑》铺开至北美3500家影院,首日斩获773万美元位列亚军,并不断坚守这个位放,首周末以2064万美元收官,单馆收益达到5897美元,力压迪士尼新片《星愿》(1970万美元)。

这一成绩与《花月杀手》(2325万美元)相仿,两大名导正在票房上基本打了个平手;《拿破仑》正在索尼影业内部也可圈可点,排正在《蜘蛛侠:纵横宇宙》、《伸冤人3》和《潜伏5:红门》后,为今年索尼开画最高的剧情片。若计入工作日的收益,《拿破仑》前五天便累计至3275万美元,仅低于《饥饿逛戏:鸣鸟与逛蛇之歌》居档期次席。

正在雷德利·斯科特的执导作品中,《拿破仑》为第九部首映破2千万的影片,与2014年末的《法老与众神》(2412万美元)接近。现实上,这也创下导演六年来的首周末新高,排正在2017年暑期档的《异形:契约》(3616万美元)之后,而超过《古驰家族》(1442万美元)等近作。

《法老与众神》《异性:契约》《古驰家族》

(图源:豆瓣)


《拿破仑》由华金·菲尼克斯和凡妮莎·柯比领衔主演,经过与妻子约瑟芬令人入迷、不波动的关系,讲述法国皇帝拿破仑·波拿巴的曲折兴衰,以及他不懈的权力之旅。而《拿破仑》的片长达到158分钟,与《饥饿逛戏:鸣鸟与逛蛇之歌》相同,但不及另一部鸿篇巨制《花月杀手》(206分钟)。

从口碑来看,《拿破仑》的烂番茄新颖度只要59%,主流媒体表示“这是一部狡猾风趣的史诗,充满了华丽的场景”,但故事本身过于分散;同时《拿破仑》的爆米花指数异样低至58%,可见观众对这部史诗巨片也并不买账。《拿破仑》正在IMDb上的平均分为6.7分(约4.1万个评价),低于导演前作《最后的决斗》(7.4分),也不及广受好评的《花月杀手》(8.0分)。

除《拿破仑》外,多部颁奖季的抢手候选作品仍正在遵照扩映模式:埃默拉尔德·芬内尔导演的第二部剧情长片《萨特本》从7家影院扩至1566家,周末收获上涨477%至186万美元;不过《萨特本》正在烂番茄上的两项目标分别是70%和76%,并未像《前程似锦的女孩》博得大爆的风评。

另外一方面,由A24发行的尼古拉斯·凯奇新作《美梦大叔》则进一步拓展至124家影院,用时三周便已超过百万美元。再加上亚历山大·佩恩的《滞留者联盟》持续增势,艺术片市场合作正变得愈发激烈。

《美梦大叔》《滞留者联盟》(图源:豆瓣)


即便《拿破仑》和《星愿》趁“感恩节”激活市场,但仍然难以挖补《惊讶队长2》的落差,由此11月总票房以5.52亿美元收官,比去年录得的6.28亿美元缩水12%,为5月之后第二度单月同比下滑。

截至11月底,北美年度院线产出已累计至近81.6亿美元,《海王2:失落的王国》和《旺卡》等片的表现将决定最终全年高度。

苹果进军高成本片,大银幕反哺流媒体

此番《拿破仑》由苹果电影(Apple Film)参与抛资,与早前的《花月杀手》同时收罗两大巨匠,凸显苹果正在制片上的新野心和大手笔。自从Apple TV+正在2019年11月上线以来,苹果正在流媒体内容上的资金抛入正逐渐增加,直到今年同时推出两部高成本的院线项目。

更早之前Apple TV+则以剧集见长,其中《脚球教练》和《人生切割术》等爆款正在艾美奖上屡有斩获,今年也凭仗《劫机七小时》、《羊毛战记》、《诊疗中》和《基地》第二季等揭起热烈议论,并正在上月以《君主计划:奥秘组织与怪兽之谜》与“怪兽宇宙”联动,成为驱动订阅用户数成长的主要引擎。

《脚球教练》《人生切割术》

《劫机七小时》《羊毛战记》(图源:豆瓣)


正在原创电影方面,Apple TV+也曾出品《有史以来最棒的啤酒运送》、《堤道》和《新圣诞颂歌》等作品,并尝试以《赛琳娜·戈麦斯:我的怀念和我》和《勇敢》等纪录片拓展受众面。

但面对日趋激烈的合作环境,Apple TV+的份额增快却略显迟缓。据JustWatch统计,截至第三季度末Apple TV+正在美国的流媒体市场占比为7%,比年初晋升了1个百分点,也较2021年底的5%有所进步。

不过,这仍与领跑者具有明显差距:亚马逊旗下的Prime Video以22%排名第一,Netflix则以21%紧随其后,改名后的Max(15%)、Disney+(12%)和Hulu(11%)都超过两位数,而Paramount+(8%)也位居Apple TV+之前。

这种情况下,手握大量现金的苹果进一步加码电影业务,以期利用大银幕的“眼球效当”反哺流媒体,便成为力图打破当下瓶颈的自然选择。

而《拿破仑》的初步表现可谓不负众视,并正在国际上展现出强劲的号召力。据Comscore统计,《拿破仑》共登陆57个国家和地区,北美之外便进账4630万美元,与本土合计则接近8千万美元,问鼎全球周末冠军。

具体来看,《拿破仑》正在英国(660万美元)、法国(514万美元)、德国(351万美元)、西班牙(327万美元)、意大利(320万美元)、墨西哥(316万美元)等全线飘红,正在多个国家都压制《星愿》登顶榜首。

值得一提的是,拿破仑也正在12月初登陆了中国市场,只不过题材和口碑影响下,上映一周后票房只正在2400万元左右(数据来源:灯塔专业版)。

数据来源:灯塔专业版


实际上,《拿破仑》也改写Apple Film的全球开画纪录,超过《花月杀手》正在64个市场录得的逾4千万美元。

值得一提的是,《拿破仑》于12月1号正在内地公映,首日进项达到650万元,排正在榜单第4名。《拿破仑》还正在月初连续进军日本、越南和韩国院线,将随着假日档持续深入而博取更多收益,最终可视冲击全球2亿美元的目标。相比之下,公映近一个半月的《花月杀手》则累计至逾1.5亿美元,向上攀升的空间生怕有限。

以此观之,《拿破仑》将有机会正在北美和海外双线“超车”《花月杀手》,为这场名导之间的票房对决增加看点。

《拿破仑》剧照(图源:豆瓣)


另据Wikipedia网站显现,《拿破仑》的拍摄预算正在1.3亿至2亿美元之间,与《花月杀手》(2亿美元)处正在同一层级。即便单以院线端的收益来看,两部影片都可能难以完整覆盖成本,但将来付费购买或租赁的收益估计将颇为可观,且登陆Apple TV+后的观看目标异样关键,从而为包括苹果之内的片方回笼更多资金。

当然,作为从科技转入流媒体领域的新玩家,苹果对优秀内容的“饥渴”照旧强烈,对电影业务的资源倾斜将不会轻易改变。