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广告界的《中国奇谭》?聊聊我们需求什么样的中式动画

行业资讯 / 2023-02-09

刚刚进入2023,《中国奇谭》便带头先立起了一座高峰,登上了“神坛”。其美术风格和短小精炼的故事,让许多观众以致喊出了“国漫兴起”的口号。


更让人没念到,《中国奇谭》还没播完,这不,又被联念国漫风的品牌广告惊讶到。短短不到三分钟时间,却被这个故事搅起深深共鸣。



《西逛记》的改编其实很多,但是涉及五行山的并不常见,能够觅到这个角度来讲述《西逛记》的故事,也是让人眼前一亮。如果道《小妖怪的夏天》是关于社畜的故事,那《五行山》就是《西逛记》大背景下关于置信的故事


其实《五行山》的故事非常简单,假山前,小女孩和男孩辩论哪个豪杰最厉害,只要小女孩置信这个曾经被人遗忘的齐天大圣。随着镜头一转,观众会发觉本来这座石山便是沉默悟空。看似几个孩童简单的对话,经过镜头行语和安排产生的震动,让人无法不动容。


这是一场暴风雨的来临,也是悟空500年来的心酸与被人记住和置信的感动。故事最后峰回路转,暴风雨后,小女孩为行单掌礼的陌生旅人指明了觅觅石猴的方向。悟空即将迎来新的开始,也引申出影片的主题:“起落有时,置信是光”。



女孩置信悟空,所以,才有了故事最后的峰回路转。这看似普通人身上的信心感,却改变了豪杰主角的宿命。一个保守的故事,经过改编,却具有了属于当下时代的内涵。


再配合当下开工节点,其实也不难看出故事的隐喻。疫情三年,这是开放后的首个春节返工,其意义自然严酷。《五行山》能够道是对三年来普通人坚持置信的致敬,也是对“起落有时,置信是光”积极人生哲教的回当。


《五行山》其实用保守的人物精神,讲述了一个属于当下的故事。它固然是一支广告,但好广告真的能够像音乐、文字和戏剧那样传送暖和的正能量,触动人们最柔软的部分,产生最奇妙的共鸣。


所以,从故事角度,以及讲述故事的方法上,《五行山》其实有着非常多的借鉴和参考意义。



聊起动漫,“国风”必不可少。道完故事,其实也能够聊聊《五行山》的视觉风格。用动画讲好新的“中国式”故事,不只要对保守文化要有深入理解,对审美要有高级认知,和观众的距离也不能太悠远。


《五行山》是一部定格动画,其实定格动画对于中国观众来道并不陌生,上世纪山西美术电影制片厂就创作了大量的定格动画作品,老一代的典范国漫《神笔马良》《阿凡提的故事》和《人参娃娃》等都是定格动画。现如今,CG大行其道,《五行山》采用这种几乎纯手工的制作方式,一方面多少有些致敬的含义正在里面。另一方面,就是对故事内容的呼当与创作态度的表达。


本片的联合出品方润物定格正在定格上本来就资历丰富,曾经创作出了《风雪山神庙》《聂隐娘前传》《牡丹亭》等一系列带着中国风的作品。这一次,他们也为《五行山》注入了强烈风格。



《五行山》放身于架空的背景下,从人偶制作伊始就夹杂着“保守”与“现代”两种滋味。


小美的中式裙装采用现代剪裁设念,搭配古典纹样,时髦不失神韵:


保守中式上衣与黑框眼镜、脏辫发型等流行元素的结合与碰碰,让造型既有性情又不失前卫:


片中牛肉侠和龙虾超人这两个玩具,也是各式豪杰和超人玩具的代表,也伴随了我们长大:

龙虾超人、孙悟空、牛肉侠


基于二郎神的保守抽象,将角色进行沉塑,威严而不失粗俗:


作为中国最嘹亮的豪杰抽象,孙悟空的抽象则是来自《西逛记》原著中原型。“身穿金甲亮堂堂,头戴金冠光映映。手举金箍棒一根,脚踏云鞋皆相称。一双怪眼似明星,两耳过肩查又硬。挺挺身才变化多,声声嘹亮如钟磬。尖嘴咨牙弼马温,心高要做齐天圣。”



从文本上提取人物的外貌特征,再加上一些设念,身披黄金锁子甲,头戴凤翅紫金翎,一身红装战袍气势汹汹,非常有气势,设念时还参考了工笔画大师刘继卣的一些作品。


精美的甲胄背后,是服装组近一个月的心血:


头部雕刻力求灵动、人偶骨架量身定制:


服装师用手中的一针一线,让每一个甲片都分发出强大的气场。


所谓细节之处见真章:肩吞、金箍棒、头冠均是经过单独的考究的设念、雕刻、翻模、上色等等工序制作而成。



从设念到制作,历经十几道工序,一个人偶做下来抛开成本不道,中间花费的心力更是无法用金钱衡量的。

这些正在种种细节上耗费的功夫,最终都是指向短片呈现出的诚意。


山西审美中的气韵决定了中国风定格独特的表现方式。拍出来的人偶不只动作要连接流畅,体态、身姿更要潇洒漂亮。“风抚竹动,裙袂翻飞。” 气韵暗藏于线条与筋骨里。




悟空转身这个看似简短的镜头,其实制作非常复杂。正在动作上,动画导演参考了京剧中的猴戏表演,而能够看到如此有张力的呈现,全靠动画师手上的功夫来一帧一帧的来控制棍子、手、其全身和行头。


为了达到衣袂翩翩、飘逸出尘的动作成效,设念、制作组和拍摄组的小伙伴们绞尽脑汁。要知道定格动画人偶的服装本身非常坚硬,有大量铁丝包裹正在内里,但是裙衣的斜曳、飘逸正在片中却丝毫未减。





镜头正在采集的时,导演踩着滑板、举着相机一圈一圈地绕着动画师逆时针跑。他的人力快度需求跟上挥棍的快度,模仿360°全景成效,固然很辛劳,但是最终成效很酷!


其别人物动作上其实也充满了细节:


唐僧衣裙随风飘摆,有出尘之态。拍摄一个顶风而立的镜头需求同时统筹的细节颇多,动作节拍也要符合规律。丝巾、帽子、手中的串珠、衣裙的流苏、行李上的链条、道话的嘴型等等。


赋予角色“新颖的生命”的功夫也并非朝旦之间就能控制,动画师们都正在多次反复的实践、锤炼中形成其独特的个人风格。



保守雕塑的参与也加强了定格动画的实正在感和空间感。这种结合使得作品正在最后的呈现上更富张力,让保守技艺正在现代作品中得到拓展。


人们心中驾着七彩祥云的盖世豪杰如今却被寂寥地困正在五行山下。兼具了道具放景本质和推进剧情功能的五行山是全剧至关主要的一景。如何把这次颇有难度的美术概念落地成一个实景,其实有着不小的应战。


概念设念:


泥塑的过程复杂且精细。


骨架搭建:


赋予其色彩,给他注入时间的踪迹:


着色参考了山西灵隐寺院外的佛像石雕


十几种草木皆为纯手工制作。


其实仔细观看,充当背景的石猴还有许多细节正在身上。时间正在他身上留下里沧桑的踪迹,它的肩胛和手腕以致断了,身上的肩甲也只剩一半,以致与周逢的环境和植物都融为了一体。


片中石猴落泪的镜头,也让人最为动容。


简单的落泪,其实来自无数次实拍。工作人员用滴管一次一次的测试,最终才拍出满意的成效。其实这滴眼泪不完整符合物理比例,但是导演念经过这滴眼泪去模糊概念:到底是落下来的一滴雨珠?还是石猴动情滑落的眼泪?


每个人都黯然的时候,这也算是创作者本人的切身体验。


有了好的故事,再有了好的创作方式,就能够了吗?历史证明,这些还不够。还需求创作者遗忘自我的工匠精神以及和科技的结合。


看似简短的动画,制作《五行山》润物定格其实耗费了近30人,花费了2个半月的时间。其实动画制作从来不易,《大圣归来》制作了8年,《哪吒之魔童降世》历时3年,正正在上映的《深海》拍摄了7年。其制作过程之艰难,可念而知。


电影的每一个镜头从之前的故事创意,到分镜故事板再到最终成片,都凝结着创作者几年的心血,他们不只需求完成各种复杂的流程工序,更是要对每一个镜头精益求精。



从《大圣归来》《大鱼海棠》,再到《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等作品的相继面世,国漫作品正正在不断打破商业化的天花板,同时也被越来越多消耗者接受。动漫从业者仍正在不断坚持,也正在不断坚持中积极求变,以联念为代表的科技公司提供的技术支持,也异样不可或缺。


让国漫产业持续绽放活力,也与国内影视制作工业化程度飞快发展脱不开关系。只要当硬件基础设备脚够结实,才能够满脚更大范畴内的设念力落实,才能不断充实画面,给人们带去更极致的视觉体验。硬件算力跟不上画质请求,成为了不少动画制作企业的痛点所正在。


国漫制作需求高功能的软硬件服务和算力支持,而联念也与许多国产企业合作,正在技术层面予以了强力支持。经过对“端-边-云-网-智”新IT技术的充分使用,联念功能强大的算力支持与方案服务使动画工作室内部资源利用效率得到了整合升级,动画制作的人力成本及时间成本实现了大幅度降低。


对于努力于成为全球智能化转型赋能者和引领者的联念来道,短片中的“万象更新 将来可期”不是空喊口号,而是切实有品牌规划与实干精神托底。将来五年将超1000亿人民币的研发抛入,是为联念本身的智能化变革赋能,正在山西及山西抛资超30亿元设立智能工厂,则是为各行各业的数字化、智能化转型升级赋能,2050年底之前实现净零排放的许愿,更是正在提质增效以外,凸显了品牌正在ESG领域的发展决心。


起落有时,置信是光。


正在皮克斯的发展史上,最主要的准确的事情是什么?那肯定就是逢到乔布斯。


乔布斯签名的支票


正在皮克斯的早期,乔布斯写给了皮克斯500万美金支票,这可能是人类科教和艺术史上花得最值钱的500万美元。如果没有这张支票,皮克斯、迪斯尼、三维成像、图形技术、漫威....你现正在所能念到的一切令你快乐的事物,都是梦幻泡影。


经过个人创造奇观的时代早已过去, 现今的“乔布斯”是来自行业和观众的信任。国产动画,不像好莱坞动画大厂能够用充裕的资金和漫长的时间来打磨项目、有广阔的国际市场来回收票房。现正在国产动画照旧处于负沉起飞阶段,须用有限的资金时间做出不输好莱坞质量的作品才能存活下去。


好故事和好抽象、好人设的基础之上,结合现正在最新的一些技术,进行多维的呈现,这个是中国动画将来的走向。虽道国漫现正在还有很多发展不脚,但大家认知深度正在不断加强。随着《五行山》《中国奇谭》这种好动漫不断的出现,能够置信,将来不远。


-全文完-