从这次《流浪地球2》发起的众筹周边，山西视频营卖，及其营卖方式来看，还有没有其他的念绪和方法来协帮电影，正正在大银幕外继续与接收观众？翁旸憧憬道：“能够尝试去拓宽现有衍生品的出售渠道。那么线上我们能够念到，由于影片会有物料不停释出，其实正正在这些物料的界面里面，能够加一个购买链接进去，当观众看完了物料，他可能非常随手地去点开它，间接完成了一个耗费行为。”
这三种属性最主要的是避夷属性，由于正正在中国市场来道，衍生品行业是一个初生产物，太原短视频制作，用这种众筹衍生品的模式，能够根据预售的成绩，去安排成本控制、减少库存压力；但同时这样的模式也有一个负面，那便是周期等待得太长了，这种过长的等待实际上是正正在耗费众筹参与者的耗费体验，而且正正在漫长的等待过程之中，难免会有耗费者出现退货和退款的情况。
1905电影网专稿 2月1日，山西写真，电影《流浪地球2》官方授权模型周边众筹项目售罄下架。正正在11天内，该项目众筹总额达1.2亿元，成交数超53万件，引发观众广泛购买热情，然而根据公布的发货周期，最后一批的众筹订单，将于今年11月底全部完成发货。商品的下架和如此长的发货周期，观众的耗费热情如何持续？今时今日，售謦的电影衍生品对于电影又意味着什么？
售罄的电影周边，如何满脚观众热情？
售罄的电影周边，如何满脚观众热情？ 时长：08:00 来源：电影网
山西宣传片拍摄衍生品周边的热卖，不只仅是拉近了观众和电影之间的距离，它对于经济的拉动成效也是非常明显的，同时也让电影不再局限于银幕上，而是能够成为观众生活的点点滴滴。正正在这个春天，我们看到了衍生品周边的萌芽发展，期待正正在将来，它能够健壮成长，让观众们能够看完电影买周边。
正正在这方面，迪士尼能够道是全球做得最好的一个范例了，翁旸提到：“2021年艾莎公主旗下IP的一套裙子，一年出售收入达到了4.5亿美金，脚见这种IP的吸金能力会有多强。我们需求更多具有开发潜力的大IP出现，我们需求有更多产品念念的出品人导上演现，由他们共同去协帮中国电影市场，建立电影衍生品一个成熟的产业链，协帮电影耗费者培养购买正版衍生品的耗费习气。”
这一次正正在网上售卖的这些衍生产品，除了模型之外，还有各种各样的周边，而这其中模型的卖量和出售成绩是最好的，其预购量、订购数非常高。翁旸提到：“比如MOSS，它是一个贯穿于影片始末的关键道具，反复地出现，非常容易让观众对它形成很明显的回忆点；数字生命卡，里面包含着大家对于永生概念的考虑；机械狗笨笨，它有机械感，但同时又是萌宠的感觉，会有反差萌正正在里面，非常容易惹起女性观众的好感，看到这些衍生品上市的时候，绝对会对它情有独钟。主创团队需求把情感注入到产品里，把它们的情绪价值开发到最大化。”
线下也是将来能够尝试去拓展的一个空间，环球主题乐园、迪士尼主题乐园其实都曾经做了相当的设放。当观众正正在主题乐园里面玩完相当的逛戏，准备离场的时候，它都会正正在观众必经之地设放一个主题商品的出售场所，特地让小朋友们流连忘返，很容易会随手捎带上一个衍生品去作为留念。
好的电影周边，不只需有形，还得要有神。而此次的周边不只需动手快，发售周期还很慢，这是由于产品采用了众筹的玩法，去做衍生品的开发。而众筹这种模式正正在中国影视行业里面，其实曾经具有很多年了，2015年《西逛记之大圣归来》算是开启了这样的众筹模式，后来很多影片也进建和借鉴。众筹这种模式自然带有三种属性，一个是融资属性、一个是营卖属性，还有一个是避夷属性。
第二个进步是正正在价格设放上，能够看到此次众筹产品的整个价格区间是打开的，让很多玩家很容易觅到跟本人耗费程度比较婚配的衍生产品，去进行购买、收藏；加上后面很多国家队给《流浪地球2》捧场，这些支持，置信都会正正在主创团队制作续集的时候，把做衍生和周边的设念空间，扩展到一个更大的维度。
除了线上、线下两种渠道，还能够拓展电影衍生周边这个概念的外延，对于一些小体量的影片，能够尝试一些所谓的轻IP，比如把其中人物的表情包做一下开发，像这次《流浪地球2》正正在路演的时候我们能够发觉，其中由宁理饰演的马主任表情包，一下正正在网上爆火了。而对于一些大体量，特地是系列IP的电影类型或者电影项目，更值得去跟其他的行业进行联动，做一些影逛联动、剧本杀体验、主题公园致使博物馆，把整个衍生品的空间内涵给扩大化。
其实正正在四年前《流浪地球》上映的时候，也发起了众筹衍生品，但是四年之后观众们的热情，要远超过第一部。第一个进步是衍生品开发的商务周期安排愈加合理了，《流浪地球》的成功，形成了必定的品牌效当，所以主创团队正正在制作第二部的时候，会有很多的预设、前放动作，比如正正在某平台上发售的众筹衍生品，其出售立项是从2022年9月份就开始的，之后也是经过了非常专业团队，有本人的IP授权，有本人的研发、制作、生产、出售的链条，使得后续工作展开愈加成熟。
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这次《流浪地球2》推出的模型周边，用仅仅八天时间完成了一个亿的众筹金额，这个数字、这个售罄的周边，对于中国电影来道意味非常积极、非常正向的信号，由于它阐明了正正在中国这片文化土壤上，电影观众情愿为优秀IP买单。衍生品的出售，能够非常间接地拉动电影的非票收入，经过正正在影片下映之后有节拍、有阶段地释放不同衍生品，能够让影片这个IP的影响力不停地触达观众。
这一次《流浪地球2》的周边模型能够道真的是卖爆了，山西电影教院管理教院副教授翁旸表示：“这次周边能够卖爆的首要缘由，有所谓的天时。有史以来的影史纪录上，2023年的春节档票房能够名列到第二位，正正在这样的大档期环境里，《流浪地球2》的周边进行抛放，观众看电影的过程中，正正在心里曾经埋下了对电影周边进行耗费的冲动了。第二个缘由是《流浪地球》的系列IP，属于非常适合做电影周边产品开发的类型，正正在成片中反复出现了很多特地具有科技感和将来感的道具，所以正正在整个的IP基础上，很支持做周边产品的开发。”
