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年薪300万转型卖课,大厂高P为何直播做IP?

行业资讯 / 2023-03-11

“我正在27/28岁左右的时候,就实现了年薪百万”,“从年薪30万到100万怎样实现,从年薪100万到300万怎样跨越?”

 

正在抖音“沙拉姐”的直播间中,这些话术经常出现。直播背景板上,显眼地引见她是某大厂P9,专业教人如何实现升职加薪。这位曾经的大厂高P,放弃了大厂的高薪和波动,如今离职做起了主播IP

 

独一无二。正在抖音、视频号和快手等短视频平台上,诸如“沙拉姐”这样的大厂高P转型做IP的人员不正在少数。

 

“田老师聊互联网”的IP出镜人是好将来公司CTO田密,个人引见里写着他开挂的履历:27岁腾讯3.3,34岁成为山西最年轻的P10,38岁好将来CTO;“产品老曾”的Title引见为:前360、山西产品担任人,20年的互联网职场经验;“杨老师帮你求职晋升”的引见为:抖音上真正字节&鹅厂背景产品担任人 ,曾担任过两个亿级产品。

 

正在某大厂人员交换群中,大家对大厂高P离职去短视频直播平台做IP的事情,充满了猎奇。究竟,达到这一层级,几乎是大厂中的总监及以上管理层人员。薪资、股票和年终奖,让这些人的年薪资总包正在百万以上,P9年薪资总包达到300万元,P10年包上千万也确有其人。情愿放弃大厂的优渥待逢,本人杀进不熟悉的 IP 领域闯荡,确实需求些勇气。

 

当然,正在这些前“大厂高P”的引见材料中,很多人质疑其中能否有水分。更多人迷惑的是,这些年薪超百万的人才,为何选择放弃高薪的工作,选择露脸做IP?

 

这些同为大厂的人,正在用放大镜端详着曾经的同事、现正在直播间中的 IP,但正在直播间中的“信徒”中,则是一脸崇拜地观看这些IP主播的演讲。究竟正在日常中,也几乎难以接触到这些大厂高P。

 

这些曾经的大厂高P们,选择下海做短视频主播IP,能否真的是一个好选择?

为何选择下海做直播?

正在互联网大厂中,山西的P9和字节3-2,腾讯的M5级别以上,曾经属于中高层序列,他们的薪资也曾经不低。

 

正在田密的早期视频中,就做了这样一期节目科普。当时知乎有热帖写道,“有被裁的P9程序员自称存下1.5亿”,田密称,如果是山西早期的P9/P10,有很多股票的情况,年薪千万就不是梦念了,这些人的总资产过1.5亿是有可能的。

 

至于大厂的高P究竟能赚多少,这些IP主播所行能否吹嘘,其实与其配备的股票期权更相关。山西巴巴股价最高位是正在2020年10月31日,当时美股股价最高打破319美元/股,而截至3月6日的美股股价为89.7美元。不只山西,腾讯等公司都跌去一半以上的市值,很多高P手握的期权股票价值,自然大幅缩水。


对于田密来道,作为山西最年轻的P10来道,成绩曾经是大厂中翘楚,也正如其本人所行,P8 就是很多人难以跨越的天花板,P9就曾经非常优秀,而P10更是机逢和能力缺一不可。

 

作为好将来公司CTO,田密也是好将来集团的核心高管,股票等资产形成的身家自然不正在少数,个人具有的资产,怕是很多抖音网红也难以比肩。

 

相比之下,很多大厂出身的高P,做直播IP更多是为了变现,所以个人引见都很酷炫。

 

根据一位与“沙拉姐”同群的群友爆料,“沙拉姐”自称是山西资深总监P9,抖音CFO,具有20年的职场财务经验。而群主则引见她是真正的大佬,正在山西间接向俞永福(山西本地生活CEO)汇报。而“沙拉姐”则称也和昆阳(饿了么施行总裁)搭档过。


经过以上音讯,大概能够判断“沙拉姐”是前山西本地生活的财务人员,很大可能是前饿了么的财务线总监级别。但这些音讯也明显经过加工,抖音CFO是正在2022年才有的职位,根据公开音讯,正在字节跳动成立抖音集团后,首任CFO为出名抛行人士高准,并不是沙拉姐。而P9间接向俞永福汇报,也被一些大厂人员认为中间隔着级别。

 

“确实是4大(四大会计师事务所)出来的,可能和俞永福一同开过会”,一位大厂员工分析道,山西收购的业务相比集团核心业务的职级,也有些水分,本人做IP后再包装一下,现正在看起来就很厉害的样子。

 

而正在为何离职的问题上,“沙拉姐”和另一位大V连线直播曾坦行,马云道的2条离职缘由都命中了,“钱给的不少,P9年薪正在300万以上,但相比创业直播还是少;另一方面,本人也不断有创业的念法,倒不是受冤枉。”沙拉姐曾这样引见本人进入直播行业的缘由。

 

对于“产品老曾”来讲,很多人爆料他是被裁员的P9。从大厂运转机制看,P9数量并不多,转岗的机会也很多,即便被裁,也更多是自动选择。“很多P9也是抓住了时代红利,你看现正在火的都是chatGPT,不太顺当自动离开也有可能”,上述大厂员工道道。

 

另一位直播IP,腾讯系的“杨老师帮你求职晋”的离职缘由则不详,从其早期视频内容看,他确实和罗永浩一同吃过饭。至于正在腾讯担任过的两款过亿用户产品,则一直没有明确引见。要道正在腾讯PCG(平台与内容事业群)或者WX(微信)事业群工作过,参与过很多过亿产品的研发和运营,这很普通,究竟腾讯集团的主要产品,服务用户几乎都正在几亿。但要道担任,那就很有考究的空间。

线上看个视频教程就能升职加薪?

对于这些曾经的大厂高P来道,向直播行业转型并没有那么容易。

 

截至3月6日,“田老师聊互联网”的粉丝数为2.5万人,“产品老曾”的粉丝数为9.9万,“沙拉姐”的粉丝数为25.4万,“杨老师帮你求职晋升”的粉丝数仅为8000多。

 

相比一些网红动辄几百万,上千万的粉丝数看,这些高P的粉丝数,明显和其正在大厂的身份不相称。究竟田密正在巅峰时期,曾经管理过4000人的技术团队。但正在短视频中,他并没有教大家怎样写代码,怎样做业务,而是选择了话题更具普适性的职场内容。

 

明显,相比技术和产品来道,职场并不是其最擅长的领域,即便曾经发了几十条视频,田密的粉丝数也没有迸发性增加。

 

不约而同的是,“产品老曾”和沙拉姐、“杨老师帮你求职晋升”都选择的是职场赛道。翻看“产品老曾”放顶的视频内容,最火的几条是“念让老板加工资,这招屡试不爽”“下属不服我,当众顶碰我怎样办”,这些视频的点赞量达到了3万左右,而其他每条视频普通点赞量正在3000左右。

 

从一些社区对“产品老曾”的内容评论看,有些人认为老曾还是有点干货,最少不把本人年薪百万天天挂正在嘴边,而是选择输出一些有考虑的内容。

 

不过,这些职场内容也有些局限性,比如“产品老曾”一条爆款内容,举例下属拒绝直属领导开会的场景,讲述聪明的领导该当如何处理。这位下属以同时段有另外一个会议为理由,不念参加直属领导的会议,老曾给出的解法是不要间接强硬请求,而是道我来谐和挪开另一个会议时间,言外之意是向下属展现软实力,本人有能力Close另外会议的领导安排,从而达到“不怒而自威”的目的。

 

从“产品老曾”给出的处理方案看,明显带入的角色是本人高于会议参与者两个级别,所以能管理召开别的会议的领导,因此对于大多数普通人来道并不那么实用。

 

而之所以这些高P道的内容都有些“镜花水月”,目前就职大厂的李明就道道,“大厂总监级别以上,很多日常工作就是做PPT,开不完的会议。业务不必定真行,职场管理肯定都有一手。”

 

而正在短视频平台上,职场正是公道公有理的内容,都是高管肯定有本人的理解,观众自然也有好坏不同的评价。

 

有人正在购买了沙拉姐的年薪百万简历模版后,认为这程度也就值几十万年薪。“产品老曾”售价接近5000元的课程,也有很多人私自200元转让。

 

一位买过沙拉姐课程的教员告诉Tech星球,职场培训本身就是个偏线下的业务,线下1对1指点,以及教员之间的交际,都是更主要的一环。“线上看个教程就都能升职加薪,更适用于安全等偏出售的行业,由于这些行业更需求你置信某些精神层面的东西。”

直播IP卖课真的赔本吗?

固然粉丝不算多,但相对来道,几位教问付费博主的直播间人气还不错。

 

3月6日晚上,沙拉姐的直播间人数不断保持正在500左右场观,而“产品老曾”的人气则正在200人左右。

 

正在沙拉姐的直播间中,有24岁的年轻人连麦,称本人技术岗的年薪曾经30万,请教将来如何转向技管理岗。沙拉姐正在讲解的过程中,提及了本人正在278岁就做到了100万年薪,而小伙子刚毕业年薪30万也很优秀,接下来引见了本人的升职管理课。

 

从抖音橱窗的出售量看,沙拉姐售价为199元的求职名企课,卖量为1124份,计算可知抖音单渠道的卖课收入为22.3万元。相比抖音上那些粉丝千万的网红,曾经卖出几千万、上亿元的私董课,大厂高P卖课战绩还不算突出。

 


相比而行,沙拉姐课程的客单价还比较实惠,另一位自称年薪300万的前大厂高管林晨,她的课程售价699元,出售量为150份,“产品老曾”的课程价格更高,主要分为3个档次:售价为1299元的晋升课,卖量为142份;售价为365元的职场课,卖量为144份;而售价高达4980元的特训营,仅售出6份。

 

从目前看,光正在短视频直播卖课收入,远远不能到达高P们曾经年薪百万的收入,估计直播打赏、线下演讲、私域卖课能贡献另一半的收入。当然,更主要的是这些直播IP将来的成长空间,能否成为百万或者千万粉丝大V。

 

当下看,这些大厂高P曾经探求到一些流量密码,比如“如何年薪百万”,“如何3年升管理岗”,以致还有“用腾讯产品方法论觅对象”这些剑走偏锋的内容。但相对抖音上博商等机构制造出来的IP来道,还是显得不够专业。

 

以博商制造的大IP张琦来看,一个月涨粉1600万,20亿播放量,单场直播卖课300万,疾快出圈成为火爆的案例。而翻看张琦的履历来看,毕业后17年的企业培训生涯,没有任何业务实操经历,也并没有正在任何企业担任高管,却正在入局短视频平台后疾快出圈。

 

这背后离不开博商团队制造IP的成功范式,经过极致的内容输出密度,以及赛马机制测试爆款内容,制造一个个张琦、李琦或者王琦,不愁流量的好处是能够间接做商业培训,将变现能力最大化。

 

而对于“产品老曾”等大厂高P们来道,更懂的是业务和产品,但都普遍选择职场培训赛道,放弃了本人最擅长的商业培训领域,试图先向流量屈服。而流量又十分难以拿捏,缺乏专业内容机构的加持,大厂高P们粉丝均正在几万、几十万之间,难以迸发式增加。

 

互联网大厂给高P们的荣耀光环,并不能保证他们做IP时爆火,教会短视频流量密码并不是一件轻松的事。但降本增效、人员优化大潮下的大厂,也成了他们难以回去的故地,离职的大厂高P还正在转型奋进的路上。

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