每个做新媒体的人必定都会经常念一个问题:
关心我的这些人到底喜欢转发什么样的内容?
谁都念有让别人疯狂转发的秘法。这个问题我也常揣摩,还正在不同的多个账号尝试过。
秘法,可能有!
但我每次写给大家的,都是方法,肯定有用!不敢称之为秘法。
还是那句话:
方法是方法,结果是结果,有神效但不是捷径。
道得很明白了,大家有这样一个共同的认知后,再来下看。
01
念让读者分享你的内容,首先肯定是要他对你的内容是感兴味的,对不对?
都没半点兴味的内容,又怎样会兴致勃勃地分享出去!
那人们普通会对什么内容感兴味呢?
有2个方向是肯定的:
1)满脚猎奇心的
猎奇心是人类行为的内正在核心动机之一,也是内容创作最可靠的一种选题方向,人的猎奇心是永无止境的。
一切未知的、新知的、颠覆创新的、涨见识的、打破常识的......都容易吊起人的兴味。
2)与我相关的
人们永世都会关怀与本人相关的内容,但是你讲的其他内容可就未必了。
特地是正在这样一个留意力超级稀缺的时代,内容与用户强关联,与 “我” 高度相关,这才更有机会!
不管是视频、音频,还是图文,我们正在做内容时能够首先突出与 “我” 相关,多使用用户关心圈内的音讯。
比如很多新媒体账号会刻意塑造出一个人物抽象,讲一个与目标人群类似的主角的故事,让读者看着看着就觉得 “这道的不就是我吗?” 结果就是高度卷入。
还有人会明确描述对当人群所正在的地域、年龄、性别、职业、社会身份等标签,让用户一眼就知道这条音讯与 “我” 相关。比如《8090后社交指南》。
02
读者有了兴味,当然也不会马上就分享。
本质上来讲,每个人都喜欢分享,你见到过几个人藏得住秘密?
但人又都是逐利的,没有理由谁又会分享!
这就像我们要卖一个产品,固然人人都有购买欲,但你产品的购买理由是什么?如果没有,凭什么让人购买?
异样,如果念让读者分享你的文章,请问:
你有什么理由让人分享??
提供的分享理由越充脚,越诱惑,自然分享那就越多。
03
首先,内容本身过硬当然是强力理由,这是一切的基础。
产品不好,谁情愿引荐。内容没有一点价值,读起来磕磕绊绊,毫无逻辑性,读者马上就关了,那还何道分享?
做新媒体一段时间,对于一篇内容到底好不好,其实心里大概是有数的。
内容本身没存心,又何必强求。
奥格威教师有2句关于广告文案的观点,放正在这里也很恰当:
01. 爆款和热点是一对好基友,及时切入热点更容易成爆款
02. 话题关心高,覆盖目标人群广,能渗入多个圈层,形成多圈层传播
03. 觅觅那些情绪强汇集点,激发高唤醒情绪
04. 颠覆固有常识,道别人没道的,道和大众认知不一样的
05. 处放件争议点上,或对立面上去觅切入角度
06. 觅觅目标人群长期都关心的永久热点话题,月经式痛点
07. 满脚强烈的猎奇心,激起超出预期的满脚感和分享欲
08. 有价值、有深刻的见解,能为别人提供颅内高潮的新知
当然,选题是选题,爆文是爆文,相关联但不划等号。
也就是多了一层可能的保障而已。
另外,观点和独特见解,不断都是促成内容传播的宠儿。
很多内容发出来,角度可能都是一样的,热点也是一样的,以致故事都可能是一样的,但新颖的观点是独一无二的。
好内容要有本人的立场和观点。不要观点中庸,就要尖锐刁钻。
内容再好,只是质量高。但带有个人意志的观点才是促使读者共鸣和转发的利器,常常观点即引爆点。
当然,运营手段的利用,关系的促进也是分享的理由。
比如你和用户关系好,经常互动;比如经常做活动,和用户之间粘性比较高;或者有指点分享的文案;有正在内容中发起刺激分享的活动——得红包、领材料、进群等等.....
这也都是正在提供让人分享的理由。
再强调一个点:强制分享的成效肯定不如自动触发,且分享不能损伤读者利益。
你写一篇文章叫《老板?大傻子而已》 ,内容写得很抗打,但你觉得读者会那么情愿分享到朋友圈吗?
该当不会吧,究竟那么多人看着呢。不过也可能转发到群里或好友了。
我们也还需求考虑内容的积极性,内容本身不能过于低沉。特地是标题,你需求管理用户预期体验。
如果只考虑打开,肆无忌惮的去干标题党,那你标题给了用户过高预期,固然内容本身也不错,但他觉得你是标题党,他也不会分享。异样的体验他不情愿给到朋友。
标题要利己,更要利用户。这也是你的理由。
04
有人道:我做的内容质量很高啊,用户反馈也比较干货,为什么分享却很少?
不是道好了内容质量高就行吗?难道道质量还不够高?
真的未必!!
有一种景象就是:很多内容,你的用户会选择收藏、打赏,但就是不情愿转发分享。
这种情况逢见过太多了。现实上,很多写垂直干货的账号,都会出现收藏多、转发低的情况。
不是内容不行,只是用户不愿转发。
那这个时候,我们要考虑的问题,就是如何让干货内容带有更多 “传播属性”。
这就得道到社交货币了。
正在生活中,货币最容易流通;而正在社交媒体上,社交货币最容易流通(转发分享),传播的关键点就是增加内容的社交属性。
这种内容的社交货币主要包括:
为用户提供道资:
你的内容能给用户提供道资吗?是最新旧事、是热点话题,还是新颖的角度?
协帮用户表达念法:
你的内容能帮用户进行自我表达吗?道出了用户念道的话、念表达的情感、念宣泄的情绪。
协帮用户塑造/巩固抽象:
你的内容能帮用户塑造和强化他们念要的社交抽象吗?表现身份、巩固标签、觅到群体归属。
满脚用户协帮别人需求:
你的内容分享出去能协帮到朋友、家人、同事等,完成利他举动吗?
促进社会比较:
你的内容能让他们看起来更有地位?更有逼格?还是更有钱......能让他们参与到社交比拼中吗?
要是你的内容正在质量非常硬的同时,还能有脚够多的社交属性(提供道资、协帮别人、展现抽象、协帮表达、促进比较),那这能大大进步转发的机率。
正在创作完干货后,不妨问问本人:
我的内容质量怎样样?它能够作为读者的社交货币吗?他分享的理由可能是什么!
但,万事也没有绝对。
不是你提供了脚够的社交货币,用户就必定会转发。这就是下一个问题了。
05
读者阅读文章时可能还有一种心念活动:“哎呀,这个干货不错,赶紧收藏了。可不能被别人发觉了。”
这是一种典型的自我保护心念。对教问的保护。
异样一篇高质量干货内容,"分享" 出去是能够塑造个人抽象和巩固社交地位;
而 "收藏不分享" 可能是担心干货分享出去降低本人的合作力,这是本人的合作壁垒。
那用户到底是选择分享,还是选择只收藏,就取决于你的干货类别了。
老贼之前有把常见干货内容分为 “易于分享” 和 “不易分享”二大类,这里抛出来供大家参考。
易于分享的干货:
此类内容固然包含很多专业干货教问,但有一点很关键:这些对晋升本人核心合作力没那么间接,或者道没那么容易马上见效。
相反,要是分享就满满地都是强力社交货币,能很好地塑造自我抽象。
所以,这类内容不必过于 “保护” 起来。大多人也就分享了。
念想型干货:主要是各种大咖念想/见解、方法论、深度剖析,但不是马上见效的操作方法。这样的内容分享出去整个人都变牛了;
逼格型干货:主要是深度教问、未知事物解读、颠覆常识的沉新注释、脑洞大开的分析、权威数据演讲等,看着就高大上,分享的人也有逼格;
资讯型干货:主要是很有话题、很残缺、很时效的行业资讯,分享出去那就是第一手道资;
观点型干货:主要是各种独到的、尖锐的、有价值的观点和态度,分享出去不只显得本人有观点,还巩固了抽象;
盘点型干货:主要是行业相关各种盘点,比如年中的、年终的、抢手的。目前挺吃香的,而且操作相对简单,分享率很高。
不易于分享的干货:
此类干货固然也都有社交货币属性,但更多的是各种实用技能、快快道路、独门绝招、优秀资源。
最关键是短时间就能够马上用起来,那谁情愿分享出去!
念想型干货:和上面第一个一样也是各种念想方式、方法论、深度剖析等。不过,这里不只要念想有策略,更有落地性强的操作方法。这样的内容收藏更多;
技能型干货:主要是各种实用技能,马上处理问题。这都是明面上的 “捷径”,越是牛的技能越不愿分享;
资源型干货:主要是垂直行业内各种干货资源,越是大家接触不到越是系统的越好。这可都是 “合作力” 啊,当然私藏了;
工具型干货:每个垂直领域都有神器,如果你发觉一个非常牛的实用工具,你会第一时间分享吗?
独门绝招型干货:主要是各种巧招神技、最新发觉的新招和怪招、非常规套路等等。这种技巧,更多会收藏本人用。
当然了,也并不是一切内容都是为了别人转发。那会没了底线。
正在我看来这两者都需求,能够基于本身情况调整 “易于分享” 和 “不易分享” 两类干货的比例,觅到适合本人的节拍。
创作不易,不论成败,多一点考虑。
以上,期视对大家一切启发。
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