持续低迷的腾讯功绩，有了明显的反弹趋势。
3月22日，腾讯控股发布2022年Q4及全年财报。从全年数据来看，腾讯表现并不佳，2022年的总收入为5546亿元，同比降落1%；非国际财务演讲准绳下，净利润为1156亿元，同比降落了7%。
不过，Q4数据表现出强劲的功绩复苏迹象。财报显现，腾讯Q4创下季度营收新高，达到1449.5亿元；净利润恢复到同比两位数的增加，达到297亿元，同比增加19%。
固然增加背后很大一部分要素是“降本增效”，营卖费用同比削减了60%，主业成本抛入也十分克制，不过这样的成绩曾经让市场看到了期视，股价也随之当声而涨，涨幅一度超过8%。
正在增值服务、网络广告、金融科技及企业服务这三大主业中，广告业务是最先回弹的，Q4收入增加了15%，达到247亿元，腾讯将其归功于视频号及小程序广告的强劲需求以及挪动广告联盟的复苏。
从去年下半年开始，腾讯就加快了视频号的商业化进程。固然腾讯总裁刘炽平表示视频号仍处于商业化早期阶段，但目前来看视频号已逐渐展现出“全厂期视”的潜质，不只正在广告业务有突出表现，直播服务也为社交网络收入带来了增加。
视频号真的能成为腾讯的业务“扛把子”吗？三大主业又有哪些发展亮点和局限？以及腾讯的将来增加点会正在哪里？我们试图结合这份财报和腾讯过去一年的动作做一次综合复盘。最新财报中，腾讯共提及“视频号”11次，具有感颇强。抛开涉及业务成本部分的描述外，主要涉及三个点：用户数据增加，直播收入增加，以及广告需求强劲。正在用户数据这块，腾讯照旧没有公开视频号的精细日活数据，不过泄漏了视频号使用时长是去年同期的3倍，超过朋友圈使用时长。正在年初的微信公开课上，这个数据还是“接近朋友圈的80%”，增加快度可见一斑。
固然这个数据相比于更成熟的短视频平台仍有差距，但视频号过去一年不断正在内容生态建设上发力，万粉创作者数量增加了308%，生态内容建设也愈加多元化，多个垂类内容同比增加超过100%。同时，视频号还正在不断优化引荐算法，财报中提到这么一句话“晋升后的机器进建基础设备使视频号算法实现了更高的锻炼效率”，算法的升级大概也会进一步拉高用户使用时长。直播收入上，财报显现腾讯2022年增值服务业务中社交网络收入1169亿元，同比大致波动，正在音乐直播和逛戏直播收入减少的同时，主要依托视频号直播和音乐付费会员服务的收入增加保持了这种波动。视频号直播是2022年视频号最大的业务亮点之一，从演唱会切入逐渐跑通直播这一模式，李健、罗大佑演唱会场观打破4000万，随后越来越多的媒体正在视频号直播旧事发布会，吴晓波等大V直播年度演讲，还有各种泛文娱直播内容，比如财报中所提及的1.9亿人次观看了2023年央视春晚。
正在这样的发展势头下，2022年视频号主播总收入增加了447%，微信正在今年公开课时表示还会正在直播方面抛入50亿流量，能够估计将会为腾讯的社交网络收入带来更多增加。广告业务方面，视频号去年对广告基建做了完美，2022年7月上线原生音讯流广告，同年12月上线原生广告竞价推行服务。当时，腾讯方面曾立下一个小目标：视频号音讯流广告业务正在2022年Q4收入超过10亿元。正在财报会议上，腾讯称这个目标曾经完成。刘炽平道，电商平台、快消、逛戏等领域的客户正在广告上有巨大的潜正在需求，能够经过短视频方式向以前无法接触到的消耗者做广告。据了解，腾讯广告今年将会发掘更多垂直行业和中小商家客户，不少品牌方也曾经将其他短视频平台的广告预算分拨给了视频号。
至于直播电商，过去一年视频号曾经进一步释放了这块的潜力，支付GMV同比增加了8倍。正在腾讯眼中，现正在视频号还正在探求商业化的早期阶段，直播电商会是视频号发展的好机会，将来将会加强抛入支持，去进行多个方面的体系建设，专注于“高质量”的商家和产品类别。而正在其他电商平台流量红利逐渐衰退的情况下，许多电商玩家也将目光抛向了视频号，期待其能带来进一步的打破。新榜编辑部了解到，有抖音商家从今年开始布局视频号直播，对方表示对这一渠道的增加预期为“无量大”。全体来看，视频号过去一年确实取得不小成绩，发展势头更是被寄予厚视，是全厂的期视，也有可能会成为全厂的救星，不过缺少优秀原创内容和原生达人等问题仍未被处理，距离成为像抖音这样的成熟短视频平台，还有一段路要走。“晚点”报道称，视频号当前仍以内容建设为第一要务，会严厉控制广告数量，免得破坏未完整成熟的内容生态。有从业者告诉新榜编辑部，最近视频号正正在积极扩充垂类内容，并约请了部分从业者参与3月28日的闭门会讲解平台扶持政策。全体看这份财报，2022年腾讯照旧是国内最能赔本的互联网公司之一。简单粗暴地算一下，按照财报披露的净利润，腾讯正在过去一年平均每天能净赚超过3亿元，员工数量虽比上一年减少，但人均年薪达到了102.5万元，比去年还上涨了。
当然，用这些数据来评估一个公司的发展情况并不科教，还是要看它三大主业的营收变化。先道用户流量变化，这是营收与功绩得以增加的基础盘，也是腾讯的核心合作力。从财报看，微信仍保持波动增加，微信及WeChat的合并月活用户数达到13.13亿，相比上一季度增加了400万用户，同比增加了3.5%。QQ挪动端月活用户达到572万，同比增加了3.6%，相比上一年财报中同比下滑7%的数据有了明显回升。腾讯提到有经过加入超级QQ秀虚拟抽象和利用动作捕捕技术，来晋升聊天体验，同时QQ的短视频服务“小世界”也丰富了动漫和逛戏内容，这些都有益于平台流量的进步。
腾讯的三大主业中，增值服务不断是占比最大的，由“社交网络”和“逛戏”两个版块形成。2022年腾讯逛戏业务收入为1707亿元，同比下滑了2%，这一下滑被认为是受本土逛戏市场的连累，本土逛戏经历未成年人保护措施、逛戏版号受限等应战，收入正在去年连续四季度持续下滑。与之相对当的，是海外市场逛戏收入的增加，去年收入达到468亿元，同比增加了3%，创下了新高，出海布局曾经卓有成效。财报显现，目前海外逛戏收入占逛戏总收入的三成。社交网络版块年收入变化不大，固然音乐直播和逛戏直播收入下滑，但视频号直播和音乐付费会员收入的增加抵消了这部分降落。收费增值服务注册会员数全体同比下滑了1.1%，财报总结这是由于腾讯视频涨价导致的会员数下滑。正在数字内容部分，不管是腾讯视频，还是阅文、腾讯音乐等，从财报来看都不再大规模扩张用户，而更多是从存量用户中发掘更多付费潜力。
三大主业之一的“金融科技及企业服务”，也就是腾讯的To B业务，曾是腾讯营收增加最快的主业。正在2022年，该业务板块全体仍保持上涨，营收达到1771亿元，成为腾讯营收最多的一项业务，正在全体收入的总占比也从2021年的31%上升到了2022年的32%，一度被外界视作腾讯增加的核心之一。然而，2022年Q4财报显现，To B业务初次出现了下滑，同比降落了1.5%，这大概与第四季度疫情缘由相关，但随着市场回暖，To B业务板块照旧被普遍看好。还有上文沉点提及的“网络广告”业务，正在2022年上半年低迷，下半年有了明显回升，Q4所达到的15%增加率远高于行业平均6%的增幅，腾讯方面正在电话会议时表示即便提出视频号音讯流广告的贡献，腾讯广告仍然实现了有效正增加。
媒体报道指出，广告业务的增加持续到了2023年第一季度。不过对于广告的将来前景，腾讯方面是“审慎乐观”的，表示仍正在努力于晋升广告业务的毛利。这么看来，腾讯的三大主业均保持着波动或者向好的态势，但要支持起净利润两位数的增加，还要一个主要帮力，就是“降本增效”。最新财报中，“降本增效”出现了7次。出售及市场推行开支被明显下调，全年费用比2021年缩减了28%，Q4费用更是同比降落了60%。正在缩减营卖费用的同时，腾讯也正在严厉控制业务抛入成本，To B业务收入成本一年减少了21亿，主要涉及云项目成本的缩减，这是一块抛入高、但目前看来利润并不理念的业务，成本的缩减也与腾讯更聚焦核心业务相关，以此来进步利润率。财报电话会上，刘炽平道腾讯“处于追求高增加的准确模式，特地是正在2023年下半年将会有明显变化”。那么，哪些业务能成为腾讯“高增加”的引擎？从大方向来看，三大主业都有其各自亮点，To B业务是收入支柱，广告业务回弹强劲，逛戏业务也会随着国内版号的放开而慢慢复苏。视频号被普遍看好能成为新期视，也确实正在近期财报中展现出了潜力，不管是广告业务还是直播打赏，都有明显增加。腾讯也正在不断完美和释放视频号的商业化，直播电商也有可能正在接下来进入高快增加时期。
对于当下最受关心的AIGC，腾讯也曾经有了布局和考量，认为可能会带来几何级数的增加。腾讯从2022年就曾经开始动手开发AI大模型，今年2月底有音讯称腾讯成立了“混元帮手”项目组，针对ChatGPT这类产品建立大参数模型。据了解，腾讯混元AI大模型覆盖了各种基础模型以及行业模型，但目前腾讯并不焦急去发布类似ChatGPT的产品，还是集中精力去做好大模型的技术，刘炽平称这是一个长线布局，不会仓促行事。正在大模型的基础上，AIGC可能会被接入腾讯的各条业务线，包括微信、QQ等，有可能正在将来会让每一个用户都有本人的AI帮理。基于微信、QQ的庞大用户群和社交影响力，这些规划也让腾讯AI的将来发展充满了设念力。当互联网增加全体放缓，腾讯的下一个新故事该如何去讲，还需求时间来考证。-
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