正在3月28日举办的2023百度内容生态共生大会上，《百度创作者商业价值演讲》 （以下简称《演讲》） 正式发布，透过这些数据，我们能够看到目前百度内容生态的价值特征和最新动向。
AI会给内容创作与商业变现带来哪些新趋势？MCN机构和品牌客户该如何把握新风口？我们将从行业视角深入解读上述演讲，期视与更多朋友一同探求“AI创作时代”。
超45万人开启AI创作，
“创作者的蛋糕变大了”
面对快快增加的AI市场，百度准备好了吗？
先从财报来看，截至2022年12月，百度App月活用户达6.48亿，同比增加4%。第四季度百度挪动端搜寻查询次数和音讯流分发量继续实现同比两位数的增加。这表明百度挪动生态流量强劲，照旧是为百度贡献运营利润和现金流的主要基本盘。
《演讲》异样考证了这一点，百度挪动生态覆盖超10亿用户，其中高线城市、80/90后、中高收入的“新中产”是百度App核心人群，也是消耗主力军。
这些用户把百度当作主要的消耗决策平台。 “搜寻”不断都是百度的核心场景，《演讲》显现有71.5%的用户正在需求激发后，会用“搜寻”辅帮“决策”，截至2023年Q1，“决策型”内容如攻略、测评和商品对比的搜寻热度，分别同比增加102%和63%。
而对创作者来道，百度搜寻也是个巨大的流量入口。2022年百度创作者数量达500万人，万粉以上创作者数量增加29%。
汽车、科技数码、母婴亲子、美食等等垂类的创作者聚集于此。正在这些内容和用户之间，百度经过“智能搜寻+音讯流引荐”的双引擎机制互相婚配，让创作者内容精准触达用户，进一步放大创作者的IP影响力。
比如百度百科最近推出了达人超级名片“我的百科”。百度搜寻“李佳琦”，我们就能看到他的全网粉丝量、获赞量、所属MCN等相关音讯，还能够一键直达各平台的账号主页，觅求商务合作。
正在保守的流量入口基础上，百度计划将生成式AI融入搜寻业务，升级音讯搜寻和内容互动体验，以赋能广告商、内容创作者和商家。
不只是分发端，从内容创作端来看，百度异样探求了很多AIGC能力使用。目前百度AIGC创作平台已面向一切用户开放，据悉，这些功能已正在去年率先接入百家号后台，每位百度创作者都能够体验“AI文字成片”功能。
正在3月30日举办的“发觉内容流量资产-2023新榜大会”上，百度MEG内容生态副总经理宋健提到，对“追热点”的资讯类创作者来道，“AI文案”和“AI文字成片”功能的组合能够让创作者高效地根据热点事件关键词进行大纲扩充，并利用文字稿件快快出片。
“AI能将创作周期缩短至3倍以上，对于热点事件的覆盖率高达80%。”宋健表示。
而百家号后台的“AI作画”功能，则让更多创作者变成了“神笔马良”，AI正在手，用户能够轻易为文章生成适合的配图，制作独特的视频封面，或者借帮AI激发创作灵感。
面对发展迅猛的AI大模型，可能许多创作者一边正在进建如何使用AI创作工具，一边也会担心本人会不会被AI取代。
关于这个问题，百度集团资深副总裁、百度挪动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰认为，AI创作时代之于创作者，是蛋糕变大了而不是变小了，是机会更多了而不是更少了。
据《演讲》，接下来百度挪动生态将会全面整合生成式AI，百家号制造创作、运营、变现的一站式AI创作平台，协帮创作者创造风口、把握风口。
AIGC狂飙，
创作者如何把握机会变现
随着互联网流量红利褪去，AIGC很有可能将为内容行业带来新的增量，提供更多新的变现机会。
先是技术惹起生产力的革命，而后是使用层面的产品落地。我们看到现正在文案、图像、视频、音频、数字人等内容领域都出现出了不同量级的AI创作工具，但是很多都出自海外公司，如Midjourney、ChatGPT，念要纳入已有的工作流可能会具有一些妨碍。
这时候国内的先行者就表现出优势了，如果百度将AIGC技术全面整合至已有产品中，对创作者来道会更便利，究竟从创作到变现的一整套商业生态是成熟的。
目前百度创作者有商单、赞扬、付费专栏、付费订阅、问一问、直播带货等多元的变现触点。数据显现，截至2022年Q4，多元收入规模晋升了397%，2022年百家号作者商单收入同比晋升1372%。
结合《演讲》来看，不同垂类的百度创作者，特地是房产家居、大健康、教育培训、电子消耗、食品饮料、综合消耗这六个特征行业的创作者，经过内容明显影响了用户的消耗决策，从而实现了个人商业变现增加。
比如房产家居是沉决策型的行业，百度创作者“家居编辑Allen”长期以图文和视频方式输出“很懂行”的专业认知，接收了87万粉丝，2022年曾合作过的品牌复购下单超10次，收益增加120%。
电子消耗属于中决策型，也需求创作者用内容来强塑心智和带动出售。像百度创作者“老瞿道数码”就专注于数码领域的干货评测，带货成绩非常突出，年GMV超千万。
而食品饮料、综合消耗这类轻决策型行业的创作者，更侧沉于兴味种草，经过分享生活经验、好物引荐等方式与品牌合作。
AI会颠覆保守的内容营卖模式吗？ 我们看到有一些品牌曾经开始拥抱AIGC新趋势了，比如服装品牌李维斯最近公布和一家人工智能公司合作，将正在电商渠道尝试使用AI生成的模特来展现服饰。
据此次百度内容生态共生大会泄漏，过去一年，正在百度进行内容营卖的大品牌的数量持续增加，全体渗透率增加了一倍。越来越多的广告主和服务商正瞄准百度，选择正在百度生态进行AIGC营卖。
比如正在2022年底，百度基于度星选整合营卖能力推出虚拟人叶悠悠作为习酒品牌故事引荐官，利用百度AI内容创作能力，高质量定制3分钟习酒品牌文化宣推视频，并经过百家号海量精准分发以及叶悠悠全平台自媒体发布，帮力习酒品牌新年期间创新营卖、品牌爆款出圈。
首批入驻百家号的服务商代表，灿烂星光CEO刘执武表示，“新的机会正在百家号”。今年百家号公布“星海计划”升级，面向全网招募100家优秀MCN机形成为百度商单服务商，计划让年度商单收入超10万元的创作者打破10000名。
“All in AI”的百度如今期视“用AI建一条内容变现的高快路”，让一切创作者、MCN、服务商都能从中受益。
能够预见，AI为创造力插上了智能的翅膀，媒介的更迭会惹起范式革新，整个内容生态都将因此焕发出新的面貌，其中的先行者虽应战沉沉，但也会收获第一批时代红利。
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-作者 | 卷毛
