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如何具有络绎不绝的抢手选题?聊聊内容选题的核心逻辑

行业资讯 / 2023-04-17

不管是企业还是个人;不管商家还是博主,或者是商业IP;不管是本人输出内容,还是跟达人合作生产内容,内容策略以及内容选题,是一切念正在公域获取流量的人都绕不开的话题,内容选题的主要性不行而喻。

一篇内容能否能成为爆款,能否能上抢手,选题占了51%,以致道占了70%,也毫不夸张。

那么,内容的核心逻辑是什么?如何觅觅抢手选题?如何才能获得络绎不绝的抢手选题?

一、内容的核心逻辑

我们正在做内容之前,首先要先明确以下3个问题:

用户是一群什么样的人?

这群人关怀的话题和内容是什么?如何关联产品的使用场景?

我的内容/产品的差异化是什么?

基本上,如果能把这3个问题念清楚,要做什么样的内容策略,要做什么内容方向,就曾经明确了很多了。

(1)用户是一群什么样的人?

开始考虑产品和内容之前,首先要明确我们的目标群体。对目标群体描述的越全面,越清晰越好。由于目标群体不同,可能推行类似的产品,需求做的内容方向是完整不一样的。

比方道,抛影仪,如果是入门级别的抛影仪,用户群体可能更多的是大教生、初入职场的人士,以及年轻家庭。

如果是5千以上的抛影仪,那用户群体可能更多是收入较高的中产家庭;如果是家庭影院设备,那用户群体则可能是高净值的人群,这三类人群,所关怀的话题和内容,可能完整不一样。

又比如道咖啡,如果是快溶咖啡,用户群体可能是普通喝喝咖啡的上班族;如果是研磨咖啡,用户群体可能是对咖啡略有研讨的爱好者;如果是减肥咖啡,那用户群体可能是有减肥需求的人群。

所以,不管是做产品还是做内容,首先就要明确用户群。

(2)这群人关怀的话题和内容是什么?产品的使用场景?

确定了目标群体之后,我们就能够盘绕目标群体,展开大致的内容方向了。

举个例子,假设我们现正在要做达人抛放,产品是一款入门级别的抛影仪,用户群体是宝妈、独居人群、情侣、教生党等,我们能够根据产品及使用场景,这样考虑内容方向:

宝妈群体(小家庭),关怀的是育儿话题、教育设备、玩具、家居等内容;

独居人群,关怀的是抢手的影视综内容、如何晋升独居幸运感等;

情侣人群,关怀的是节日华诞送礼、如何建筑浪漫的日常氛围等;

教生党,关怀的是宿舍文娱方式等。

(3)我的内容/产品的差异化是什么?

前二个问题,曾经能够协帮我们拓宽念想,大致圈定内容方向,但是要实现产品/服务的破圈,必定要考虑,我们的产品和服务,差异化正在哪里?突出卖点正在哪里?

我们的产品或者服务,要能够正在千千万万类似的内容中跑出来,相比竞品,我们有什么优势?面对不同的目标人群,我们该当突出什么样的长处?

二、理解抢手和热点的区别;引流和爆款的区别

(1)区分抢手和热点

抢手与热点,是有本质区别的,抢手,每个行业都有本人的抢手话题;而热点,更多是偏社会/文娱方面的,不是什么行业都有,不是谁都适合蹭。

就拿服装行业来举例,现正在是春季,春季的抢手产品,可能是单鞋、T恤、连衣裙等;也有可能是某种面料,或者某种流行的设念和款式。

拿金融、安全行业来道,退戚年龄延迟属于热点,硅谷银行倒闭属于热点,抢手的可能是年金夷、增额寿之类的安全产品。

议论热点,可能会产生一两篇爆款,但是要保持长期的爆款,持续产生爆款,且有很好的转粉、引流成效,发掘抢手,才是长久之计。

(2)区分引流笔记和爆款笔记

引流笔记和爆款笔记是不一样的,

普通来道,引流笔记的评论、点赞、收藏数据较为平均,目的是私信量,最终转化到私域进行成交,适合有产品和服务的商业IP账号。

爆款笔记则是点赞、收藏较多,评论较少,目的是经过爆款笔记达到品牌曝光、积累账号各项数据的目的,适合大部分的博主,MCN等。

这两类笔记的写作方法也是不一样的,

引流笔记,需求遵照必定的公式和规律,才能实现引流的目的,比如:

爆款首图+干货/成效接收图+钩子图+指点用户举动图+钩子交付图等。

而爆款笔记则简单一些,主要是做好选题,加入适当的人设内容即可。


三、控制发掘抢手选题的技巧,具有络绎不绝的选题

如何发掘抢手话题,是每个做内容的人,都无法回避的问题。这里简单聊聊5个发掘抢手选题的技巧。

(1)行业抢手话题发掘

每一个行业,都有它的抢手话题,比如:

行业旺季发掘:例如上面提到的服装行业的流行风格、流行款式等;

行业抢手事件追踪;例如公务员考试,从出公告、到报名,到准考证打印,到靠前押题,考试时间,成绩查询等,每个阶段,相当的话题就是抢手话题;又比如道考研、留教申请、竞赛考试等等,都是类似的。

行业的小抢手发掘:比如某个逛戏里面的抢手角色、影视剧中的抢手抽象、中高考的模仿密卷等等。

(2)根据关键词精准发掘抢手选题

能够经过聚光平台(以词推词)、小红书平台搜寻入口、5118选词工具、百度指数、巨量算数等网站工具,发掘出精准的关键词和抢手的选题。

这些工具都能很好的协帮我们发掘到抢手的选题,有些是需求付费的,这里举例道道,如何经过小红书,免费的发掘到爆款抢手选题。

比如,经过小红书平台,我们能够:

从主页引荐,随时收集合适的爆款选题;

从小红书自然搜寻综合排名入口,能够觅笔记排名波动正在前10或者前5的,最近3个月内的爆款笔记;

从小红书自然搜寻最热排名入口,沉点关心日期比较新的笔记;

从小红书自然搜寻最新排名入口,关心一周内发布的,几百点赞的就是不错的内容。

(3)各大平台行业内容发掘

除了小红书平台,其实我们也能够借鉴其他平台的爆款内容,将其选题小红书化。

比如,我们能够到抖音平台,搜寻行业或者产品关键词,点击筛选,选择半年内点赞最多的内容,进行参考。

又比如知乎、微信公众号、微博等平台的爆款内容,也都是能够借鉴的。

(4)新账号的爆款内容

能够搜寻关心,近一年内起号的,粉丝量不大但是有爆款内容的账号,从他们的爆款选题中进行筛选,这些内容对起号账号的参考价值更高。

(5)建立选题库

建立爆款抢手内容选题库,随时记录看到的爆款抢手内容,及时捕捕日常生活中忽然的灵感。

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本文作者: Christine的营卖笔记

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